A Milano la nuova retail experience di Nanot

Aperto nel giugno del 2013
in concomitanza con il lancio del brand, e inaugurato nella sua nuova veste il 10 maggio 2018, il negozio ospita le collezioni apparel e beachwear Nanot ed è stato totalmente ripensato per rappresentare lo spirito “handmade in Italy” del marchio toscano. “In questi 5 anni il brand è cresciuto in termini di collezione e volumi. Di qui l’esigenza di un nuovo store concept che ne rispecchiasse l’evoluzione in chiave total look” spiega Claudia Lugheri, con la sorella Giorgia e il marito Salvatore fondatrice e anima creativa del marchio “Nato come beachwear, oggi Nanot propone infatti dal pantalone al blazer alla camicia fino al costume da bagno, con collezioni che si rinnovano ogni mese. Nella nuova boutique di Milano abbiamo voluto dunque costruire un’esperienza di artigianalità contemporanea, che consenta di immergersi nel mondo creativo del brand: un viaggio attraverso le nostre proposte fashion, in cui ogni cliente può crearsi il proprio personalissimo guardaroba Nanot”.

Con lo slogan “Chi indossa Nanot si riconosce ovunque”
la filosofia del marchio mette infatti al centro l’individualità: un incontro tra beachwear "couture" e abbigliamento "innovativo", che affonda le radici nei luoghi della tradizione toscana, dove artigiani esperti realizzano creazioni esclusive, attualizzando heritage e savoir-faire con l’utilizzo di nuove tecnologie e una costante ricerca su materiali. Nel beachwear, l’interscambiabilità dei modelli e i torchon multicolor che regolano le vestibilità sono la chiave di lettura della donna Nanot, che sceglie il proprio costume in base ai suoi gusti e necessità. Nelle parti alte, niente ferretti, solo la grinta del tessuto assemblato che sottolinea e accompagna il seno; gli slip presentano tagli giovani ed eleganti, per un beachwear dalla spiccata personalità, che mixa seduzione e glamour cosmopolita.

Questa identità si ritrova anche nel nuovo store
che in uno scrigno di 70 mq rispecchia l’attitude distintiva e l’estetica non convenzionale del brand. In uno spazio completamente bianco, intervallato da acciaio satinato, vecchie valigie, tavoli in legno antico provenienti dai casali in Toscana della famiglia, piante frondose e orchidee per un tocco di natura e freschezza, i capi spiccano sulle appenderie in un’esplosione di brio e colore. Ma c’è di più: “Con il restyling è stato pensato anche un nuovo concetto di vendita, da cui nasce la nostra Contemporary Handmade Experience: una nuova modalità di supportare la cliente nella scelta dei capi, coinvolgendola nella filosofia e nei valori del brand attraverso un accurato storytelling”. Lo store di Milano è attualmente l’unico monomarca Nanot presente in Italia, ma la proprietà non esclude altre aperture nell’immediato futuro. Con una distribuzione attenta e selezionata, il brand è inoltre presente in centinaio di punti vendita multimarca sul territorio nazionale e in una cinquantina all’estero.