CL – Chantelle Lingerie, obiettivo Italia

24 April 2018

Nel 2017 Chantelle ha presentato la nuova identità del Gruppo, che sotto il brand ombrello CL – Chantelle Lingerie riunisce oggi i marchi Chantelle, Passionata e Chantal Thomass

QUALI SVILUPPI IN ITALIA? QUALI NOVITÀ PER I DETTAGLIANTI? LA PAROLA A FABIO PONZANO

A gennaio, in un’intervista esclusiva con Intima Media Group il Direttore Artistico Rénaud Cambuzat ha presentato gli asset della nuova strategia globale di Chantelle e i futuri sviluppi internazionali (Linea Intima n° 373, pag. 186). In questo “vortice di cambiamento”, che investe a 360 gradi l’universo del Gruppo, il mercato italiano gioca oggi un ruolo chiave. Fabio Ponzano, DG Chantelle per l’Italia e la Svizzera ci spiega come e perché…

Una nuova brand identity per una partnership più performante
Con un approccio trasversale, che sviluppa i singoli brand in un’ottica complementare e sinergica, il nuovo corso si traduce in un totale riposizionamento d’immagine che, iniziato con la P/E 2018, trova oggi piena espressione nelle collezioni A/I 2018/19. Una nuova chance per i dettaglianti multimarca che, in Italia, sono per Chantelle il partner distributivo numero uno: “In questo percorso di rinnovamento e crescita, che ha l’ambizione di traghettare i nostri marchi e la nostra distribuzione verso un contesto di maggiore modernità, la nuova strategia permetterà ai nostri clienti di appoggiarsi in modo più facile al Gruppo nel suo insieme” sottolinea Fabio Ponzano “La lettura è quella di un portafoglio di marchi, non di una somma di essi: una nuova identità in cui ogni brand, con i suoi tratti e prodotti distintivi, acquisisce forza e incisività, potenziando la partnership con il dettagliante in un’ottica di fidelizzazione della consumatrice finale”. La chiave? “Un’immagine contemporanea e accattivante, che si discosta dalla rappresentazione stereotipata e ipersexy della lingerie, per avvicinarsi alla realtà di ogni donna. L’obiettivo è confermare la posizione di forza che abbiamo sul prodotto, diventando un riferimento anche nell’immagine.” Una strategia che, declinata sui tre canali wholesale, retail e digital, offrirà ai dettaglianti italiani nuovi strumenti di competitività in un contesto distributivo in cui la comunicazione è oggi una chiara leva di successo.

Milano madrina del concept CL
Sul fronte retail l’identità del Gruppo è incarnata da un nuovo concept boutique, inaugurato proprio in Italia a dicembre con l’apertura del primo “studio” CL – Chantelle Lingerie a Milano: un contenitore di stili ed esperienze, moderno e iper connesso, che per la prima volta riunisce sotto lo stesso tetto tutti i marchi del Gruppo e parla a tutte le donne, ridefinendo la visione e l’acquisto della lingerie in chiave di contemporary lifestyle. “Il concept CL rappresenta per noi un punto di partenza, non di arrivo” spiega Ponzano “L’obiettivo è rafforzare il legame con le clienti, offrendo loro uno spazio dedicato ove entrare in contatto i nostri marchi e immergersi nel loro universo”. La domanda è d’obbligo: perché l’Italia? “Per il nostro settore l’Italia è un paese molto maturo in termini distributivi. In questo contesto, in cui pochi marchi d’insegna si sono creati una posizione dominante, la competizione per noi e per i negozi indipendenti è e sarà molto dura. Con CL oggi capitalizziamo su un posizionamento diverso, più ampio, non sempre coperto dagli altri player, e sull’eccellente immagine di cui godono le nostre marche e di cui beneficiano anche i dettaglianti.”

La nuova immagine al servizio del prodotto
A fronte di un’immagine rinnovata, il Gruppo mantiene però inalterato il proprio dna, incentrato su oltre 140 anni di savoir faire nella corsetteria. “Per Chantelle il fit è una specializzazione imprescindibile: continuiamo a proporre prodotti con elevato comfort e sostegno, veicolandoli con uno stile più contemporaneo”. Ne è un esempio, per l’A/I 2018/19, la nuova offerta di reggiseni con scollature profonde, ma dall’ottima vestibilità e dal look moderno della linea Orangerie di Chantelle e della linea Graphic di Passionata. Ponzano sottolinea inoltre l’importanza delle nuove categorie di prodotti: per Chantelle il mare, che per la P/E 2019 vedrà un ampliamento della proposta beachwear in coordinato con i costumi, e l’intimo Soft Stretch con tecnologia One size fits all, che ai 4 slip in tessuto extra morbido, senza cuciture, 100% invisibile affianca oggi brassière, top e body. Per Passionata, il focus è sulle bralette, ormai parte integrante di un’offerta moda sempre al passo con le tendenze.

I prossimi sviluppi
Materiali POP d’impatto, formazione professionale, eventi in store (in aprile la sessione P/E dei Fitting Events, ndr): “In questa fase così ricca di nuove sfide e opportunità, continuiamo ad affiancare i nostri clienti per aiutarli a rendere più efficiente ed efficace il loro business” afferma Ponzano. Ma c’è di più. Nel concept store CL oltre a Chantelle, Passionata e Chantal Thomass sono in vendita anche altri marchi del Gruppo finora non presenti in Italia (Darjeeling, Femilet e Livera): marchi che, anticipa Ponzano, “In un’ottica di rafforzamento del brand ombrello e di consolidamento della partnership con i dettaglianti, per il futuro non escludiamo di introdurre anche nel canale indipendente. A partire da Femilet, la cui offerta di corsetteria/intimo quotidiano e loungewear clean chic in Italia potrebbe rappresentare un complemento interessante per l’offerta del multimarca”. E sul fronte retail, come evolverà il format CL? “Per ora stiamo testando e affinando il concept. Solo in una seconda fase penseremo ad accelerare lo sviluppo, prendendo in considerazione modelli quale l’affiliazione e coinvolgendo così in modo più diretto anche i nostri top clients intenzionati a investire in modo mirato sui marchi del Gruppo”.