DOSSIER Best Seller Marchi e Prodotti

Il bilancio dell’anno
Moderata soddisfazione in un quadro di generale incertezza: questo il bilancio di un 2016 che, in Italia, chiude in positivo ma vede arrestarsi il trend di crescita dell’anno precedente. Se, con vendite stabili per il 41% del panel e in aumento per il 32%, l’Italia registra un risultato tra i migliori in Europa quest’anno, a fronte di un 2015 spumeggiante l’evoluzione 2016 lascia un po’ d’amaro in bocca… Cala la percentuale dei dettaglianti che segnalano un aumento (ben il 47% nel 2015) e cresce quella dei negozi in flessione. Se stabile, spesso il risultato non paga chi, negli anni, aveva subito dei cali e non entusiasma chi, in progressione nel 2015, sperava in ulteriori incrementi. In un clima di allerta costante, in cui al fattore economico e alla concorrenza multicanale si aggiunge l’ombra del terrorismo, a disorientare è soprattutto l’instabilità del mercato, in balia di un meteo imprevedibile, con una forte discontinuità delle performance sull’arco dell’anno. Bene la P/E, anche se per alcuni sotto le aspettative; per molti, le vendite si sono fermate a settembre, complice un autunno insolitamente caldo. Al senso di preoccupazione e sfiducia, fa però da contraltare la positività di tanti dettaglianti top e dinamici, che anche quest’anno hanno avuto successo capitalizzando su layout moderni, offerte rinnovate, eventi, promozioni e attività di comunicazione coinvolgenti.

Le categorie che funzionano
Trattato dalla totalità del panel con un ricco portfolio marchi e in crescita per il 61%, il BEACHWEAR si conferma punta di diamante per le boutique italiane. Altrettanto presente nell’offerta, la CORSETTERIA non regge il passo e, dopo i segnali di ripresa del 2015, quest’anno è in calo per il 43%. Bene il prodotto tecnico ma con stile, vero valore aggiunto rispetto alle catene: in testa al palmarès dei marchi best seller non sorprende dunque ritrovare, per il 4° anno consecutivo, Chantelle; seguono Twin-Set (moda, qualità e prezzo per un target giovane) e Simone Pérèle – new entry 2016, emblema di “seduzione e comfort” e all’apice di un nuovo corso aziendale a Parigi. Nella gamma premium il 2016 è un anno d’oro per Paladini che, ben posizionato anche nella corsetteria, guadagna il 1° posto nel NIGHTWEAR, suo indiscusso ambito di eccellenza; seguono, a grande distanza, Twin-Set e Pepita. Il marchio bolognese si piazza poi 2° nell’HOME/LOUNGEWEAR, che vede Twin-Set al vertice e 3° Pepita. Rallentate da un autunno fiacco, le due categorie tengono però le posizioni. Con una proposta limitata a uno o due brand di qualità, la CALZETTERIA perde smalto per un buon 41%: fermi i collant, e anche il calzino moda, accessorio “cult” del 2015, esaurisce il suo appeal; Wolford guida la top composta da Pierre Mantoux e, a seguire, Girardi e Philippe Matignon; sempre apprezzati Oroblù e Omero. Stabile la MAGLIERIA: con un’offerta ampliata intimo-esternabile, quest’anno Lisanza balza in cima alla classifica, seguito da Oscalito e Twin-Set; da segnalare la progressione di Hanro nella fascia alta/lusso. L’UOMO frena il dinamismo del 2015: stabile per il 64%, gli score variano in base alla visibilità dell’offerta in negozio. Emporio Armani è di nuovo al top; 2° Julipet, 3° Hanro e Polo Ralph Lauren, e Gallo per le calze. Peculiarità tutta italiana, il PRÊT-À-PORTER è trattato da un 53% di negozi moda a vocazione trasversale, con performance stabili o in crescita; Twin-Set, Ermanno Scervino e Max Mara i più citati; bene anche Pierre Mantoux, VDP e Oroblù.