Emmebivi goes Vitality

29 September 2020

Il Maglieficio Emmebivi presenta un nuovo progetto di Contemporary Underwear & Daywear: un rilancio dei continuativi sul filone sostenibilità che si fa asse principale della proposta per la P/E 2021

La nuova linea Vitality nasce da una R&D tesa a rivisitare in chiave contemporanea l’offerta della maglieria intima e della sua naturale commistione con l’abbigliamento esterno. Partendo dall’analisi dei trend di consumo riletti attraverso la lente post-Covid, il concetto di maglieria intima è ripensato nei suoi 3 aspetti fondanti (composizione, forma e funzione): un’interpretazione olistica del prodotto in cui l’intimo-esternabile, confortevole e multitasking, esprime un nuovo modo di vestire il quotidiano, in costante dialogo con le persone e con l’ambiente. Vitality sviluppa questi asset: un prodotto migliore, una proposta più compatta, allineata allo spirito dei tempi, che sul fronte dell’impostazione collezione, per la PE 21 diventa unico concept di uscita a settembre.

RESPONSIBLY STYLISH, SOSTENIBILITA' AL CUORE DEL CONCEPT
I modelli Vitality sono realizzati al 100% in Tencel Lyocell: fibra di origine naturale, prodotta secondo criteri di economia circolare per ridurre al minimo l’impatto ambientale. La scelta di un’unica materia prima, affine alla tradizione aziendale di fibre naturali nobili, scelta per le sue caratteristiche performanti e di attenzione alla “qualità dell’ambiente” si fa manifesto di una visione aziendale responsabile, volta a riallineare il rapporto tra uomo e pianeta nella logica della rete del valore.

VITALITY IS THE NEW RESILIENCE
Vitalità come sinonimo di resilienza: una qualità (ri)scoperta in fase lockdown e di cui il mondo vegetale è un perfetto esempio. Per Vitality la scelta del Tencel, che nasce dalla pianta di eucalipto coltivata in maniera sostenibile e certificata, è un invito a reagire con scelte responsabili.
Prodotti creati per durare (resilienti e resistenti), perché il primo atto di sostenibilità è diminuire lo spreco di risorse e dare lunga vita al prodotto.

BODY POSITIVE, IL CURVY COME FASHION FIT
In termini di fit e taglie, Vitality risponde alle esigenze di unicità e diversità espresse dal mondo femminile.
Per la prima volta, per Emmebivi la vestibilità curvy non è più trattata come un tema a sé, ma integrata a livello progettuale e stilistico, in linea con le richieste del target e i nuovi trend delle Gen Y e Z, che sempre più influenzano i comportamenti d’acquisto della Generazione X/Baby Boomers, di riferimento per il retail tradizionale.

LA NUOVA QUOTIDIANITA' TRA FUNZIONALE ED ESSENZIALE
Tornare alla sostanza del prodotto: sobrio, lineare, ma non banale nei contenuti, un prodotto che aspira a diventare “essenziale”, ossia indispensabile nel suo includere solo ciò che è importante. Di qui la scelta di un unico tessuto, fresco, delicato sulla pelle, traspirante e termoregolatore, con una resa dei colori brillante e duratura.

LA COLLEZIONE VITALITY: BE PART OF THE STORY

Sviluppata come un “film a episodi”, la collezione si articola in 3 serie: Basic, l’essenza della materia, la purezza delle linee; Pizzo, la nuova sensualità degli scolli a ‘V’ con balza in pizzo, per maglie da indossare “fronte-retro”; Tulle, omaggio al lingerie-style, con capi senza tempo, destinati a durare e per questo motivo più “responsabilmente alla moda”. Ulteriore plus dei modelli, la classica etichetta cucita, spesso fastidiosa a contatto con la pelle, è stata sostituita da una nuova stampa a tampone che, oltre al marchio, richiama i valori, la grafica e il claim del concept: perché “indossare un capo Vitality è sentirsi parte di un progetto”. La stampa è resistente al lavaggio, alla trazione e alla frizione e gli inchiostri, testati dal Centro Cotoniero di Busto Arsizio, sono compatibili con le normative Oeko-Tex. Tutti gli articoli e i colori sono disponibili a magazzino in pronta consegna.