Fashion Curves!

RACCONTIAMO UNA STORIA…

Il reggiseno lo voglio provare da sola, nessuno in camerino, mi imbarazza, vedo io se mi sta bene! Poi un giorno… ho preso un reggiseno della mia solita taglia, quella che ero convinta di avere, ma non mi andava bene e, per non rivestirmi, ho chiesto alla commessa di portarmene uno più grande. Alla richiesta non ho potuto impedire però che entrasse in camerino per controllarmi la taglia; è ripartita dicendo che mi portava la misura giusta e… quando è tornata mi ha dato una misura che non avrei mai scelto, insistendo che la provassi… e sorpresa, …mi andava benissimo… ho scoperto di essere di una taglia completamente diversa!
Insomma ho sempre creduto di avere la tal taglia, ma la commessa mi ha dimostrato tutt’altro! Mi ha detto ”Ma no! Lei hai il seno molto più grande, porta la… Ero esterrefatta. Io non avrei mai chiesto un reggiseno così, e invece confesso che con questa taglia e coppa il reggiseno ora mi sta benissimo e le mie “tette” non sono mai state così comode!
Prima i reggiseni mi tiravano sempre un po’, mi facevano anche stare curva a causa del peso non indifferente. Ora è tutta un’altra storia… A quante delle vostre clienti questo racconto può “fittare”? Quante volte avete sentito raccontare storie simili? Probabilmente tante, perché la verità è che ancora oggi moltissime consumatrici non sanno che reggiseno devono indossare. E questa è una grandissima opportunità di business per i negozi multimarca indipendenti.

PER INQUADRARE L’ARGOMENTO PARTIAMO DALLA BASE…

Seno grande non significa cliente sovrappeso… Ci sono seni grandi su donne magre, e viceversa; come anche non è più una questione di età: ci sono ormai ragazze molto giovani con seni importanti che definiscono nuovi gruppi di consumatrici molto attente anche all’aspetto moda per esempio. Inoltre nell’arco della vita il corpo della donna subisce almeno 7 cambiamenti, di taglia ma anche di morfologia e tonicità. E il reggiseno deve accompagnarlo in questa evoluzione. Insomma quando si parla di corsetteria, per chi non ha misure “standard” la questione si fa complessa. “Grandi taglie” e “coppe profonde” sono concetti non necessariamente legati tra loro e trasversali a fisicità diversissime, ben oltre le definizioni “curvy”/“plus size”: perché “seno grande” non significa per forza “taglia grande”, o curve morbide… Al di là di tutte le possibili combinazioni tra giro torace (che determina la taglia) e giroseno (che determina la coppa), un reggiseno deve vestire molteplici fisicità e l’evoluzione delle morfologie impone un ripensamento totale delle proposte del negozio.

DA TRENT’ANNI FA AD OGGI, ALCUNI DATI

La misura media del reggiseno in Europa è cambiata dal 1990 al 2000 da una 2° coppa B ad una 3/4° (a seconda dei paesi) coppa C; trent’anni fa una coppa E era inusuale, oggi coppe G, H e J non sono più sconosciute (anzi…). Cambiamenti radicali nell’alimentazione e la diffusione della pillola sono tra gli elementi indicati come all’origine dell’evoluzione. Altro dato da considerare: le utilizzatrici dei reggiseni sono sempre più giovani. Al di là della 2° coppa B di oggi diffusa tra le più giovani… Trent’anni fa le dodici/tredicenni vestivano reggiseni da teenager, oggi in sempre più paesi acquistano reggiseni già a nove anni. Per contro, le statistiche riportano un alto numero di separazioni, divorzi e nuove nozze, che determinano maggiore attenzione per una lingerie più attraente anche ad età (e taglie) diverse. Queste evoluzioni offrono al dettagliante di intimo spazi illimitati da presidiare perché riguardano una grossa fetta della popolazione femminile anche in Italia.

A gennaio il calendario Beautifulcurvy di Barbara Christmann, che da 6 anni celebra una visione della bellezza a 360 gradi, è stato protagonista di una mostra fotografica, occasione d’incontro e di confronto sui temi legati al mondo curvy, e a seguire di eventi moda in location di tendenza in città. Che dire poi della #BodyPositiveCatwalk, il flash mob organizzato nel cuore della Fashion Week dalla modella curvy e influencer Laura Brioschi, che in piazza del Duomo ha messo in scena la femminilità in diverse taglie, anime e sfaccettature? Self confidence, empowerment, lifestyle: al di là del messaggio sociale e culturale sotteso ai singoli progetti, amplificato dall’incredibile cassa di risonanza dei social il successo di queste iniziative pone l’accento su quella che è ormai un’evidenza: il curvy è “di moda”! Per saperne di più leggete le interviste correlate...

Al di là degli specialisti per i neofiti delle coppe differenziate serve una formazione specifica, oggi proposta dalle “bra coach” (o “fit specialist”), figura dagli skill tecnici e motivazionali che, in autonomia o in collaborazione con le aziende, tiene workshop, seminari e corsi di formazione per i retailer e i professionisti della lingerie. Via il suo Gruppo internazionale di stampa, Linea Intima è in contatto con le figure più accreditate in USA ed Europa, i cui programmi sono seguiti anche in Italia dai negozi più “smart”: da Ali Cudby, bra coach numero 1 in America con la sua FabFit Academy, alla britannica Lindsey Brown con il suo famoso Bra Fitting Course, negli anni le “guru” internazionali del fitting sono state più volte ospiti sulle nostre pagine in qualità di “Bra Expert”, per illustrare il loro metodo e offrire ai lettori consigli preziosi.

Quest’anno abbiamo dato la parola a Katarzyna Salata, la famosa bra coach polacca sempre più “followed” anche in Italia… Scoprite il suo contributo nell'articolo correlato!

EMERGE DAI NOSTRI DOSSIER CHE…

…Il ruolo del segmento è riconfermato, come già due anni fa, anche nell’ultima inchiesta internazionale di Intima Media Group sulle migliori vendite 2017 (Best Sellers: marchi e prodotti – Linea Intima gennaio 2018). 600 dettaglianti multimarca premium sono stati intervistati dalle nostre redazioni in 10 paesi per monitorare le performance delle varie categorie merceologiche con focus su segmenti specifici. Le coppe profonde registrano per chi le tratta un trend positivo, quando non significativi aumenti; si definiscono come l’area prodotti più performante nell’evoluzione della corsetteria in Europa e Nordamerica. Su questo segmento tutti i negozi sono concordi: la richiesta è forte e in crescita negli ultimi anni, in particolare su coppe più grandi.

QUESTO ANCHE IN ITALIA…

… paese in cui, culturalmente, il concetto di “coppe differenziate” per anni è stato tabù per molti dettaglianti. Qui, sempre più negozi fashion integrano il segmento e decidono di specializzarsi mentre gli specialisti storici potenziano l’offerta D+, la dinamizzano in chiave moda e aumentano l’estensione taglie/coppe. La maggioranza dei multimarca interpellati nell’inchiesta 2017 – il cui panel per l’Italia ha contemplato una selezione di negozi top trasversale alle categorie del concorso Stelle dell’Intimo tra tecnicità e moda – indica le coppe profonde tra i prodotti di punta per il futuro. Il segmento è interessante anche per i department store: sia La Rinascente che Coin lo citano infatti tra i segmenti dinamici nei loro reparti lingerie ed il trend è confermato dai marchi top del segmento. Chi su quest’offerta incentra da sempre il suo business ne segnala la redditività sempre più trainata da prodotti di gamma prezzo medio-alta e alta, sia nella corsetteria che nel mare.