Girls Undercover promuove la campagna #GETFITTED

05 November 2018

É questo l’invito che il gruppo australiano lancia a ragazze e giovani donne in tutto il mondo. Un approccio deciso che con un efficace utilizzo dei social ha coinvolto alcuni fra i più bei negozi americani! Intima Media Group sostiene il progetto

Cresciuta nel mondo della lingerie, Amy Mason conosce sin da piccola l’importanza della giusta vestibilità del reggiseno. Di qui il suo stupore nell’apprendere che molte delle sue amiche, invece, non avevano mai fatto un fitting in vita loro…

Amy realizza l’entità del problema e, determinata a cambiare le cose, con la sua amica Mary-Anne Kossen lancia una campagna globale il cui scopo è invitare le giovani donne di tutto il mondo a “farsi misurare”: hashtag, #getfitted! Amy ha sempre mirato alto: non a caso, all’età di appena 17 anni è apparsa lei stessa su un cartellone pubblicitario in Times Square con il messaggio di Girls Undercover!

Per dare risonanza al messaggio, il gruppo ha reclutato un team di Girls Undercover Ambassadors, i cui membri spaziano da ragazze “normali” impegnate in prima linea per informare le proprie coetanee, a social media influencer e negozi… tutti in campo per promuovere il bra fitting tra le giovani donne.

La forza di Girls Undercover sta in un utilizzo esperto e ben orchestrato dei social e nell’efficace targettizzazione di eventi come Vidcon (una convention per i top influencers e i più accaniti follower di Youtube), i cui partecipanti rientrano in gran parte nella fascia demografica di riferimento. Amy e Mary-Anne sanno bene che per le ragazze più giovani il concetto di bra fitting è spesso imbarazzante, e parlarne può essere difficile. Con il loro approccio aperto e rilassato, abbattono le barriere che separano le giovanissime da un mondo di reggiseni per loro apparentemente inaccessibile, o comunque fonte di paura o imbarazzo.

Consapevoli del ruolo fondamentale che i negozi di vicinato giocano nel far conoscere il bra fitting alle giovani generazioni, Girls Undercover si è messo in contatto con vari store in tutto il Nord America: tra loro, anche vari negozi del circuito The Best of Intima Awards!
Tra i negozi americani che hanno aderito alla campagna troviamo infatti Anna Bella Fine Lingerie, vincitore del Best Store of the Year-USA prize 2018, ma anche Bra-La-La e Bra Genie, rispettivamente Personal Touch Winner nel 2016 e nel 2015. Girls Undercover comunica regolarmente la disponibilità del servizio di fitting a livello locale, mostrando al target giovane come i negozi di lingerie possono aiutarle! Il gruppo supporta (e spesso presenzia agli) eventi in store, e organizza incontri nelle scuole per presentare l’importanza del bra-fitting.

Dall’Australia, loro terra d’origine, le Girls hanno viaggiato in tutto il mondo: USA, Canada, Emirati Arabi, Regno Unito… sono solo alcune delle tappe toccate finora. E ciò che emerge da questo tour a così ampio raggio è come le difficoltà e le remore delle ragazze con cui il team è entrato in contatto siano sorprendentemente universali: in ogni negozio, ovunque esso sia, i bisogni delle giovanissime sono gli stessi! Questo autunno, il progetto ha portato Girls Undercover in Polonia, dove il gruppo collabora con l’influencer e bra fitting expert Izabela Sakutova e dove lancerà una vasta campagna mediatica. Il viaggio proseguirà poi in tutta Europa, toccando anche Regno Unito e Irlanda, ed entro la fine dell’anno altri eventi sono già previsti a Dubai.

Per saperne di più sulla campagna seguite Girls Undercover sul sito girlsundercover.com.au e sui canali social, dove vengono regolarmente pubblicati tutti gli aggiornamenti.

E, ovviamente, il team di Intima Media Group è entusiasta di fare parte di questo importante progetto!