Il lino europeo in mostra in Via Monte Napoleone

05 May 2017

Dal 4 all' 11 maggio 2017 nel centro di Milano è in corso "Amo il Lino": immaginato dal designer Philippe Nigro, un evento per il grande pubblico tra installazione artistica e mostra pedagogica

Amo il lino presenta le diverse tappe della trasformazione del lino: un processo complesso e perfettamente controllato dalla pianta al filo e al tessuto, fino ad arrivare agli oggetti della vita quotidiana. L’idea: utilizzare materie prime e prodotti finiti, giocando sull’accumulo e la loro ripetizione per mettere in evidenza la bellezza del lino. Per la prima volta, proprio in questi giorni, in via Monte Napoleone è possibile ammirare un vero e proprio campo di lino che si estende dalla Piazzetta Croce Rossa fino a Piazza San Babila. Organizzato in porzioni di terreno lungo tutta la via, il concept sottolinea l’origine vegetale del lino e rappresenta una grande sfida per il gruppo di agricoltori della “Cooperative de Teillage du Plateau du Neubourg" (Francia).

Nel campo si possono ammirare anche balle di paglia di lino estirpato, lino pettinato prima della filatura, rocche di filato e rotoli di tessuto multicolore, all’interno di un percorso a tappe ritmato dall’installazione di box in vetro a testimoniare la versatilità del lino in tutte le sue interpretazioni: la moda, la casa, il design, fino ai sorprendenti compositi, in materiali resistenti e in volume. Una scenografia arricchita da uno spettacolare allestimento grafico ideato dal designer Philippe Nigro. A oltre 5 metri di altezza, i colori del lino rivestono Via Monte Napoleone mettendo in luce l’eccellenza e l’innovazione che contraddistingue le aziende, i filatori e i tessitori italiani: un’installazione inedita realizzata con oltre 1500 metri di tessuti di lino.

Vettore commerciale della campagna di promozione, “Amo il Lino Shopping” è l'occasione inedita per attirare l'attenzione e la curiosità dei consumatori sull'offerta lino. Prêt-à-porter Donna, Prêt-à-porter Uomo, accessori, ma anche biancheria per la casa, per la camera da letto, per la tavola... Si tratta dunque di mettere in risalto tutta la diversità del lino per i clienti alla ricerca di naturalezza, di tracciabilità e di significato. Dal 4 all' 11 maggio, lo slogan “Amo il Lino” anima più di 50 negozi partner che, nelle loro collezioni, propongono un’offerta lino. Un allestimento speciale nelle vetrine delle boutique segnala l’operazione nei punti vendita partner, con via Montenapoleone quale epicentro di questo percorso retail.