Julipet, obiettivo Lifewear

10 January 2020

Dallo scorso ottobre Julipet fa parte delle portafoglio di Trucco Tessile SPA, azienda saviglianese già distributrice sul canale dettaglio dei marchi Alpina e Boglietti

Per scoprire di più su questa acquisizione abbiamo incontrato Ettore Trucco, AD dell’azienda.

L’acquisizione di Julipet consentirà a Trucco Tessile di incrementare di oltre 600 il numero di clienti nazionali ed europei, migliorare la propria efficienza in virtù dei nuovi volumi produttivi, e di acquisire una nuova fascia di clientela orientata al brand e alla qualità del prodotto, spiega Ettore Trucco, AD della società, che ha seguito il processo di acquisizione. “Trucco Tessile, grazie a quest’operazione, manterrà gli attuali livelli occupazionali per il prossimo triennio 2020/22, anche implementando struttura, organico e logistica”. Ma scopriamo di più.

Dopo Boglietti nel 2014, quali motivazioni strategiche sono alla base della recente acquisizione di Julipet?
Julipet è un marchio di cui abbiamo sempre avuto una grande considerazione, molto conosciuto e apprezzato in Italia e all’estero, con 65 anni di storia alle spalle. Un marchio con un’identità forte, un posizionamento preciso e una clientela piuttosto fidelizzata. Il brand corrisponde ad una tipologia di prodotto nella quale la nostra azienda vanta una forte specializzazione, ma che si propone in un segmento più alto rispetto a quello dei nostri attuali marchi e che quindi dovrebbe consentirci da un lato di implementare e ottimizzare la nostra capacità produttiva e dall’altro di intercettare una fascia di clientela nuova e di livello Premium.

Come evolverà la proposta Julipet sotto la nuova gestione Trucco? In termini di stile, prodotto e struttura collezioni?
Dovendo riassumere la nostra strategia in due parole, credo si possa parlare di “graduale evoluzione”. In questo senso il primo messaggio che vorremmo trasferire al mercato è che non ci saranno stravolgimenti né a livello di stile, dove verrà mantenuta la stessa direzione creativa, né a livello di qualità e di attenzione ai dettagli, perché continueremo a lavorare solo con fornitori super specializzati e selezionati. Anche packaging e labelling manterranno questa continuità perché questi elementi dovranno continuare a rendere il marchio immediatamente riconoscibile e veicolare il livello qualitativo dei prodotti. Cercheremo comunque di focalizzare meglio l’offerta e in alcune aree implementarla, sempre mantenendo assoluta coerenza con il DNA della marca. Posso dire che secondo noi l’offerta notte di Julipet è già molto ricca e articolata, quindi verrà mantenuta l’attuale struttura di collezione, anche se non mancheremo di proporre delle novità e di sviluppare il filone delle Artist Edition con nuove e inattese collaborazioni. Per l’intimo giorno invece riteniamo possa essere completato e rinforzato, inserendo già nelle prossime stagioni nuove famiglie di continuativi e modali.

Come si integra Julipet all’interno dell’offerta e del brand portfolio di Trucco Tessile?
L’operazione ha consentito alla nostra società di proporsi come specialista maschile e di arrivare ad un segmento di clientela Premium presso il quale eravamo poco presenti. I marchi Alpina e Boglietti si rivolgono infatti sia alla donna che all’uomo e hanno un posizionamento Medio e Medio alto. Sarà quindi importante mantenere una chiara e distinta identità dei marchi per poter approcciare efficacemente i tre segmenti riducendo al minimo le sovrapposizioni.

Come verrà gestita la distribuzione del brand in termini di mercati target, canali distributivi, struttura commerciale?
Continueremo a lavorare parallelamente sul canale on e off line, ma sempre gestendo pricing e promozioni sul web con grande attenzione in modo da creare un effetto sinergico ed evitare ogni possibile sovrapposizione con il canale tradizionale delle boutique multimarca. A livello di mercati ci concentreremo in prima battuta sul consolidamento del mercato italiano che per il brand resta in assoluto il più importante; parallelamente lavoreremo per riattivare altri mercati dove il marchio ha avuto in passato una diffusione importante e vogliamo che gradualmente torni ad essere protagonista, nello specifico mi riferisco a Belgio, Svizzera, Germania e Francia. L’attuale rete commerciale è fatta di esperti preparati sia a livello di conoscenza del mercato che del prodotto, quindi la nostra idea è quella di rinforzarla e dare loro ancor più motivazioni, coinvolgendoli maggiormente nel progetto e nelle strategie aziendali.

Prevedete novità sul fronte della comunicazione?
Posso anticipare che nel 2020 lanceremo un’importante campagna stampa sui principali quotidiani nazionali e sui loro portali dove verrà presentato al grande pubblico il nuovo concept creativo Julipet. Una sintesi efficace per far capire che Julipet non è un semplice marchio di nightwear e/o di underwear, ma un vero e proprio “lifestyle” brand che consente all’uomo moderno di vivere con comfort, carattere e stile i propri momenti di relax. Capi raffinati e di personalità dunque, ma prima di tutto capi da vivere, come recita il nostro nuovo claim: Julipet. My Lifewear.