La Fiorentina Biella (Italia)

08 February 2022

Con l’arte del ricamo nel cuore, il concept store biellese interpreta il gusto dell’abitare con un universo completo home, beach & lifestyle. E oggi, nuove atmosfere lingerie.....

... con un reparto fresco di restyling che riaccende le luci sulle collezioni intimo e mare: seguiteci...

La storia de La Fiorentina si radica nella tradizione toscana del ricamo, di cui Casalguidi, città d’origine del fondatore, è culla rinomata in Italia. Già affermatosi come rivenditore di biancheria ricamata a Milano, nel 1935 Sestilio Melani, nonno dell’attuale titolare Paola Bellancini, apre a Biella il negozio La Fiorentina che, inizialmente affiancato da un secondo store a Novara, negli anni diventa il fulcro dell’attività. In un edificio storico, dagli anni ’70 di proprietà della famiglia, il negozio dispiega oggi su 3 piani l’arte del vivere la casa: biancheria letto, tovaglieria, spugne e teli, fragranze e articoli per neonato, ma anche intimo, lingerie, notte/casa e beachwear, presenti con un’area dedicata. Firmato da Piùstore, il restyling del reparto intimo ha riguardato in primis l’illuminazione che, riconvertita a LED, esalta colori e atmosfere amplificando gli spazi e massimizzando l’impatto delle vetrine.

Giocando sulle appenderie, riposizionate e rinnovate, il layout ottimizza oggi i percorsi di vendita in un’unica sala. Con questi interventi, le finiture di pregio preesistenti (pavimenti in marmo, intonaco veneziano rosa, boiserie in legno) sono state valorizzate, dando nuova luce allo spazio. Concept Store Winner Stelle 2019, La Fiorentina fonde il lifestyle contemporaneo con un’anima d’atelier, e un servizio unico sui ricami custom made. Con l’arrivo di Carolina, figlia di Paola, il business online è cresciuto, aggiungendo a sito web e social l’e-commerce, con un’ampia sezione dedicata a ricami e personalizzazione.
Con il restyling, è stato dunque ideato un pattern su misura, declinabile dallo store design ai materiali di vendita alla grafica web, che rende l’heritage del negozio riconoscibile in chiave di brand image. 

❤ Ci piace come il giglio toscano, ripreso con tratto stilizzato nel nuovo pattern, va a personalizzare i pannelli a chiusura del mezzanino, dialogando con i poster d’immagine e il logo del negozio.

Tra i marchi in negozio
Corsetteria, intimo e shapewear Aubade, Calida, Chantelle, Cosabella, Hanro, Marie Jo, Passionata, PrimaDonna, Ritratti Milano, Twinset, Verdissima, Wacoal, Wolford Nightwear Annette Lingerie, Emporio Armani, Fida, Hanro, Lauren Ralph Lauren, Verdissima Loungewear Max Mara Leisure, Twinset Maglieria Max Mara, Oscalito, Wolford Calze Girardi, Wolford Swim, beach & resortwear DnuD, Justmine, Laetitia Beachwear, Liu Jo, Maryan Mehlhorn, Max Mara, Olivia, Pin-Up Stars, Raffaela D’Angelo, Twinset, Vacanze Italiane, Wikini Uomo Emporio Armani, Hanro, Penombra, Ralph Lauren, Zeybra

Superficie di vendita 400 mq (store); 150 mq (intimo e mare) 
Numero di punti vendita 1 (Biella) 
E-shop www.maisonatelier44.it