Penelope Concept Store (Italia)

27 July 2022

Nuova location e nuova insegna, con un format di store-in-store: da febbraio 2022 lo storico negozio Penelope l’intimo di Giusy Maschietto riapre i battenti a Verona con un moderno concept tra moda e lifestyle

Nata nel 1996 con uno scrigno di 16 mq, la boutique si sviluppa con un’offerta intimo e mare dei migliori brand, dal 2006 proposta in un’emozionante cornice di 250 mq in pieno centro storico. Complice un nuovo spazio su due piani in cui Giusy si trasferisce nel 2014, il business si amplia in chiave conceptwear. Messo in stand by nel 2018 per seguire un’esperienza monomarca, oggi Penelope si rilancia con una nuova formula multibrand e cambia nome e location, spostandosi di poco nella stessa via.

Nel quadrilatero dello shopping veronese, a due passi dall’Arena e Piazza Bra, Porta Borsari e Piazza Erbe, Penelope Concept Store rifidelizza così la clientela storica e intercetta i flussi turistici con un format retail più “internazionale”, che nella condivisione degli spazi si nutre di sinergie esperienziali tra realtà diverse.

In una logica di “store-in-store”, la vetrina è su strada, affacciata su una corte interna, ma la boutique è al 1° piano e vi si accede passando per un negozio di artigianato al pianterreno. Salite le scale, un altro mondo: la sensazione è quella di entrare in un appartamento elegante, luminoso, ma al contempo intimo, caldo e accogliente; un privé sopraelevato, astratto dai ritmi della città, in cui muoversi in tutto relax.

Da una prima selezione lingerie e beachwear di fascia media e medio-alta il concept – a oggi work in progress – evolverà nella proposta e nell’immagine con inserimenti total look (maglieria, lounge & leisure, accessori) e incursioni lifestyle (personal care, profumazione ambienti, home decor). Non mancheranno servizi e consulenze ad hoc su temi specifici, come l’armocromia: il motto, il benessere della persona come base del perfetto “in&outfit”. La moda beach & resort sarà fer de lance nel riposizionamento dell’offerta sul premium/high-end, in linea col dna Penelope.

❤ Ci piace questo open space con travi a vista e muri in pietra recuperati al vivo. Qui mobili moderni si mixano con l’antiquariato, in un percorso storico che racchiude pezzi di arredo dei precedenti negozi dal ‘96 a oggi.

Tra i marchi in negozio
Intimo donna Skiny, Huber Corsetteria Lisca Swim/beachwear Justmine, Lisca

Superficie di vendita 65 mq
Numero di punti vendita 1 (Verona)