Phax si sviluppa in Italia

Signor Mortani, quali sono le caratteristiche di Phax che ne fanno oggi un attore interessante nel panorama beachwear italiano?
Phax è un marchio internazionale dallo stile fashion, che si sviluppa in una logica 100% total look: acqua, fuoriacqua, active, surf e accessori per il tempo libero. I suoi punti di forza sono la personalità e l’immagine interpretativa del prodotto: lo spirito colombiano si esprime con una palette di stampe colorate e solari, coordinate in out-look con accostamenti audaci e inusuali, che giocano su abbinamenti crossover fra temi diversi e fra unito e fantasia.

Come si connota la proposta in chiave di tessuti, stili e modelli?
I costumi presentano una modellistica easy, in taglie dalla XS alla XL con diverse opzioni di copertura degli slip, per una donna che desidera valorizzare in modo spontaneo e naturale il proprio corpo. Prevalentemente italiani, i tessuti presentano plus di protezione solare e utilizzano tinture ecologiche per una resa del colore fashion ed ecofriendly.

Quali potenzialità di sviluppo vede per il marchio in Italia?
Phax si posiziona nel segmento medio, con un prodotto accessibile a un’ampia fetta di consumatrici. In questa fascia di mercato, il valore aggiunto del brand in termini di qualità, contenuto moda e rispetto ambientale ritengo possa rivelarsi una carta vincente per l’evoluzione del dettaglio indipendente, che rappresenta per noi il canale distributivo di riferimento con possibilità di espansione su due diversi target: gli specialisti mare interessati a completare il brand mix con un prodotto giovane e d’impatto, in grado di captare nuove consumatrici attualmente orientate su altri circuiti; e i negozi qualificati di abbigliamento, che nella logica del total look trovano nell’universo Phax un interessante tassello moda per ampliare l’offerta con il beachwear.

Può darci un assaggio della nuova collezione 2020?
La collezione Ocean per l’estate 2020 si sviluppa con uno stile decisamente “power up”, con ampio spazio alle fantasie (etniche, floreali, geometriche, nautical) e un riferimento diretto agli anni ‘80 e ’90, con tagli e colori allusivi di quel periodo. Rosa pastello, coralli e turchesi si affiancano agli immancabili nero e blu, senza dimenticare i toni metallici e brillanti con tessuti lurex e laminati, per una proposta di 10 colori sulle tinte unite su cui ruotano in mix & match tutte le stampe. Una fetta importante della collezione è dedicata al Surf con modelli suit a manica lunga, e all’Active con pant, top e short. Completano la gamma cardigan, blouse e gonne proposti in tutte le fantasie.