Un nuovo corso per Lovable

19 September 2022

Nel quadro della nuova compagine DIM Brands International la filiale italiana cui fa capo il marchio Lovable - oggi ridenominata Lovable Italy srl - inaugura un nuovo assetto operativo e manageriale con focus sulla sede di Grassobbio

A fine marzo è stata comunicata la separazione di Hanes Europe Innerwear - di cui il brand bergamasco Lovable era parte- da Hanesbrand Inc. (HBI).

“Questo cambiamento ne porta con sé altri di grande rilevanza soprattutto per il marchio italiano che all’interno della nuova compagine ritorna a splendere e a godere di una propria autonomia operativa” dichiara Stefano Bonino, Country Manager Italia e Iberia. Il gruppo a livello Europeo, infatti, ha acquisito la nuova denominazione- DIM Brands International- e la filiale italiana ha riacquisito la denominazione legata all’omonimo brand: Lovable Italy srl.

La strategia aziendale di DIM Brands International punta, infatti, sullo sviluppo dei propri marchi leader DIM in Europa e Lovable in modo particolare in Italia, con la guida del nuovo CMO Emanuela Rovere, promossa al nuovo ruolo di coordinamento europeo dopo aver ricoperto il ruolo di Marketing Director in Italia ed Iberia.

Marchio di riferimento nel mercato dell’intimo in Italia, nato nel 1962 a Bergamo e da sempre fiore all’occhiello dell’industria del territorio, Lovable torna a risplendere grazie all’installazione dell’insegna luminosa Lovable sui tetti della sede di Grassobbio. L’accensione coincide con la celebrazione del 60° anniversario di attività dell’azienda.

La storia di Lovable percorre la storia dell’intimo italiano, contribuendo a far evolvere concetto di comfort in tutti i suoi aspetti: unicità, inclusività e responsabilità. Intimo per qualsiasi donna e per qualsiasi forma. Questo percorso è in continua evoluzione grazie al lancio di nuove categorie, prodotti e tessuti: Lovable ha infatti esteso il proprio know how a categorie affini all’abbigliamento intimo come pigiami/homewear, costumi/beachwear, calze e maglieria e ha ampliato la propria base di consumatori attraverso la linea maschile LVB. Nel corso dell’ultimo anno Lovable ha anche lanciato con successo l’area della biancheria personal care, con gli slip assorbenti lavabili per il ciclo mestruale: un prodotto due in uno a sostituzione dei classici assorbenti usa e gettai.

Nel settore della vendita al dettaglio multimarca, Lovable Italy gode di una struttura distributiva di prossimità con il territorio in continuo dialogo con l’Azienda: più di 50 agenti ogni giorno visitano 5.000 negozi in tutta Italia. Lovable Italy è inoltre presente nel canale retail con la catena di negozi monomarca.
Il modello multichannel e la capillarità della struttura distributiva, uniti alle importanti sinergie sviluppate tra i diversi canali di vendita, tra cui l’ecommerce, portano Lovable Italy consolidare la sua conoscenza e la sua diffusione sul mercato italiano, dove è presente anche con il marchio Playtex.