Una nuova visual identity per i 50 anni di Roica

Secondo Shinichiro Haga, Senior Executive Manager della Divisione Roica, la visual identity segna un nuovo milestone nel percorso di evoluzione del marchio, il cui impegno strategico si basa su due pilastri: R&S e innovazione, con focus su nuove funzionalità stretch integrate in chiave di sostenibilità; e lo sviluppo di sinergie e partnership con i principali attori implicati nell’innovazione responsabile lungo la value chain, dai produttori ai consumatori. Progettata per veicolare in modo chiaro e visibile i valori del guardaroba contemporaneo di cui Roica si fa portavoce nel mondo stretch, con geometrie equilibrate, colori calibrati e diversi dettagli anatomici l’identità visiva si declina in 5 design, uno per ognuna delle 5 applicazioni che possono essere valorizzate dai fili Roica: Activation per lo sportswear, Aqua per i costumi da bagno, Style#Fit per casualwear e athleisure, Essentials per lingerie e intimo, Legwear per le calze. Tra gli strumenti realizzati sul nuovo visual, gli hangtag forniscono, attraverso icone semplici e ben disegnate, informazioni funzionali, immediate e concise che mostrano per ogni applicazione le performance di ogni singola famiglia Roica: Roica Colour Perfect, Roica Resistance, Roica Feel Good, Roica Eco-Smart, Roica Contour. Inoltre, per assicurarsi che quanto etichettato come “Roica Sustainable” rifletta i valori del marchio in un’ottica di tracciabilità e comunicazione trasparente, l'azienda ha introdotto una politica di branding che indica le miscele consentite per i fili appartenenti alla famiglia Roica Eco-Smart. Nata nel 1971 in Giappone, per i suoi 50 anni Roica by Asahi Kasei si regala così un nuovo “look” che, come sottolinea Takaaki Kondo, Roica Global Marketing Department Manager, abbina story telling e story making, declinandosi su tutti i canali di comunicazione del brand, dal sito web rinnovato ai social media.