annex la Rinascente Milano

È il tempio della moda giovane e delle nuove tendenze firmato la Rinascente: da dicembre 2014, nel pieno centro di Milano, tre piani fashion che sotto lo stesso tetto riuniscono selezionati must have di oltre 200 marchi internazionali. Fresco di nomina a “Best Department Store In The World 2016”, la Rinascente si conferma con annex fucina e contenitore di format innovativi, sempre al passo con le evoluzioni del mercato. Il motto? More fashion to life…

Uno stile fresco e dinamico, materiali naturali, lavorazioni e texture “non finite” e una selezione di pezzi vintage, campagne visive ed eventi, un’area food e, per le giovanissime appassionate di moda, una app dedicata al Fun&Social: questi gli ingredienti della customer experience per una nuova generazione di clienti evolute, uptodate, a caccia degli ultimi trend. Abbigliamento, accessori, shoes, costume jewellery, borse, orologi, techno gadget, make-up e, sin dalla prima stagione estiva 2015, anche beachwear, con un’area dedicata perfettamente compenetrata nell’universo dello store. Testato con successo lo scorso anno, il format mare è stato riproposto per il 2016 con un brand mix tutto nuovo. Che integra, ovviamente, le ultime “hit” moda di appeal per il target… In esclusiva per Intima Media Group Antonella Triponi, Buying Manager Intimo e Mare Donna de la Rinascente, illustra le specificità di questo nuovo concept di vendita per la moda mare.
Come s’inquadra il beachwear nell’universo moda di annex?
Sole, mare, vacanze, selfie in spiaggia… Baluardo dei nuovi trend dell’estate che impazzano sul web, postati e condivisi da blogger e fashion influencer, il beachwear è parte integrante di un concept che si vuole di riferimento per il mondo young e il popolo della rete. Con una superficie di circa 50 mq al 2° piano (fashion e accessori), la moda mare è un’area di forte richiamo all’interno nello store.
Qual è, a oggi, il bilancio di queste prime due stagioni?
Assolutamente positivo: l’anno scorso abbiamo centrato gli obiettivi target e quest’anno siamo in crescita, con una progressione di fatturato a due cifre su maggio 2015. Aspettiamo però il bilancio della stagione, che su questo format sarà indicativo da giugno.
Un identikit della cliente “tipo” di annex per la moda mare…
Under 35, fashion forward, trend watcher “in tempo reale”: è una follower, non di rado si presenta in negozio armata di smartphone, con la pagina aperta sul blog o sulla foto di “quel” costume che ha scoperto su instagram e che sa di poter trovare da noi.
Offerta e brand mix: qual è l’approccio per il beachwear?
Rispetto al main store la Rinascente, sul mondo giovane la selezione annex ha un angolo preciso in chiave di stile e prezzo: marchi di tendenza sul web, spesso venduti solo online, spiccatamente moda, che non superano i 100 euro al pubblico. Il brand mix è frutto di un attento scouting che a una selezione sui tempi “classici” affianca una ricerca più “istantanea”, condotta attraverso il monitoraggio dei social e volta a captare gli ultimi fenomeni moda della rete, dai nuovi marchi alle capsule dei brand noti. L’offerta è sempre in divenire, con inserimenti flash in stagione: l’ultimo, quest’anno, quello della collezione Poisson D’Amour con Chiara Biasi. Il focus è su vestibilità semplici (taglie S-M-L), con modellistiche basic (triangolo su tutte), o iper “cool” come il monospalla o lo slip alto. Il diktat di annex è sperimentare, contaminare, creare da sé il proprio look. E, sul costume, la parola d’ordine è mix & match: per ogni brand, la cliente deve poter comporre il suo bikini, giocando sulla totale coordinabilità di colori, stampe, taglie e modelli tra parti alte e basse.
Com’è organizzata l’area espositiva?
Semplice e lineare, il layout fa parlare il prodotto favorendo un acquisto facile e veloce. Al centro, un focal point con manichini allestito in chiave total look presenta ogni settimana un brand con gli item di punta. L’area è arredata con le strutture in appeso dello store; per alcuni marchi sono previste personalizzazioni soft, come pareti attrezzate con logo, che non evolvono in formule di corner e shop in shop per garantire flessibilità a un’esposizione mobile, da adeguare reattivamente ai nuovi inserimenti just in time.
Com’è evoluta l’offerta e quali marchi hanno più successo quest’anno?
La specificità di annex è puntare ogni stagione sulle novità del momento, rinnovando però la partnership con i marchi di riferimento per il target: già presenti nel 2015, Banana Moon, Bikini Lovers e Havaianas si confermano tra le migliori vendite. Quest’anno abbiamo puntato su una gamma snella, ma stilisticamente variegata in chiave total look: i nuovi inserimenti 2016 spaziano da La Bikineria, che con il suo mood artigianale e romantico è già un best seller, ai fuoriacqua del brand londinese Little White Lies, dai bikini 100% color block di S And S ai teli mare di Shikka… Da poco introdotta, la new entry Poisson D’Amour è già successo. Molto appealing in chiave merchandise la capsule Olivia Sweet, con i suoi bikini fashion in confezioni bipack a forma di fette di torta.
Il prodotto “rivelazione” dell’estate 2016?
Il monospalla con ruche de La Bikineria.
Domanda d’obbligo: prevedete anche un’area dedicata all’intimo?
Per il momento no. Riteniamo che l’intimo sia una categoria troppo “destination” per poter essere gestita nel format mobile di annex. Attualmente, l’offerta non contempla marchi di lingerie né di calzetteria, fatta eccezione per il segmento calzini, posto vicino all’area sneakers con un buon movimento sulla collezione Happy Socks.