Bischoff, sempre all'avanguardia

Scelta e apprezzata dai designer dell’alta moda, della lingerie e del prêt-à-porter non si è certo adagiata sugli allori, anzi… Specialmente dopo l’arrivo di David Rygula nel ruolo di Direttore Operativo. In un’intervista esclusiva per il Gruppo Intima, il signor Rygula svela i nuovi, appassionanti e innovativi progetti di Bischoff.

"Bischoff è una società davvero appassionante, che vanta un heritage importante e prodotti straordinari. Purtroppo, ultimamente non eravamo più al passo con i tempi: come ci hanno fatto notare i clienti, avevamo uno stile un po’ datato e troppo costoso. Non eravamo più efficaci e concorrenziali come un tempo sul mercato. Rimettere in gioco Bischoff per renderla forte e competitiva è stato l’obiettivo principale del mio primo anno come Direttore Operativo» spiega David Rygula. "Uno dei cambiamenti più urgenti da apportare riguardava la scarsa interazione tra i designer nella messa a punto delle nuove collezioni, elemento problematico in un'ottica di coerenza fra i tre temi principali: romantico, grafico e sontuoso. Per ovviare al problema, il team di design si riunisce periodicamente per un viaggio di due-quattro giorni in una città: una vera full immersion nella storia e nella cultura del luogo, che permette poi di creare una collezione più omogenea e armoniosa. La prima trasferta, quella a Lisbona nel gennaio 2016, è stato una miniera di ispirazioni per i temi delle ceramiche, dei graffiti e dei fiori. Ad agosto, il soggiorno a Copenhagen ha suggerito invece i motivi dell’architettura, dei ponti e dei gioielli. Questi viaggi non sono solo stimolanti, ma anche molto utili per rafforzare lo spirito di squadra e costruire una collaborazione più salda, perché consentono al team creativo di discutere le scelte cromatiche e altre idee in un contesto più informale, magari durante una passeggiata tra le vie della città prescelta. Diamo alla creatività la possibilità di esprimersi in varie situazioni… Non solo attraverso le esperienze visive e la storia, ma soprattutto attraverso i momenti, che si tratti di un episodio scherzoso tra colleghi nell’orario di lavoro o durante una cena. Il team artistico trae inoltre ispirazione dalle immagini della natura, dalle visite ai musei, dagli eventi moda e dalle tradizioni dei ricami a mano tipici della Svizzera. La sede legale di Bischoff a San Gallo – uno dei distretti tessili e del ricamo più famosi al mondo – ospita una delle più grandi collezioni private di ricami in Europa, spesso concretamente utilizzata dal reparto artistico e dai clienti dell’azienda. Per conferire un’impronta umana e più organica a ogni ricamo, il team creativo disegna ancora oggi a mano e a carboncino lo schizzo di ciascun motivo prima di trasferirlo su computer. Sempre nell’ottica di allargare i confini della creatività, Bischoff non smette mai di cercare utilizzi inediti e applicazioni sempre più innovative del ricamo, che vadano oltre il prêt-à-porter e la lingerie. Come sottolinea David Rygula, «Il ricamo è un prodotto di grande bellezza, che offre un ampio ventaglio di possibilità ». Per esempio, la società ha collaborato con il prestigioso brand elvetico Hublot reinterpretando il suo orologio icona con un delicato ricamo dal motivo esclusivo, e ha anche realizzato una cornice ricamata per la vetrina di un mastro vetraio locale.

Oltre che rinomata per l’eleganza del suo design, la società è famosa anche per la qualità e l’innovazione. 

Se per la lingerie Bischoff ha da anni una linea di fascia alta a prezzi più contenuti – Essentials –, a ottobre 2016 l’azienda ha inaugurato la nuovissima collezione Essentials per il prêt-à-porter, che può essere utilizzata anche per la lingerie. Per il futuro è previsto un ampliamento della linea. Essentials offre qualità elevata con taglio contemporaneo. Questa soluzione più accessibile permetterà di raggiungere una clientela che prima non prendeva in considerazione l’offerta lusso e couture di Bischoff, cioè partner commerciali di prim’ordine come Zara, H&M e Marks & Spencer. La collezione si può ordinare sia nel sito di produzione in Svizzera sia nei nuovi stabilimenti in Cina. 

In linea con il vortice di cambiamenti che interessano oggi l’azienda, Bischoff ha inoltre deciso di rinnovare completamente la sua corporate identity mettendo a punto un nuovo sito web, nuovi strumenti di marketing, brochure, profili aziendali, cataloghi e book tendenze. Una nuova identità che rispecchia un’azienda giovane, vivace e assolutamente al passo con i tempi! Allo stesso tempo, Bischoff ne ha approfittato anche per rinnovare l’ingresso della sede legale in Svizzera. David Rygula spiega che la vecchia entrata «non dava affatto l’impressione che Bischoff fosse una società tessile. C’era un’evidente mancanza di emozioni, che però sono un elemento fondamentale nel nostro settore». L’ingresso è stato trasformato in una sorta di salotto… vestito Bischoff! Inoltre, a gennaio 2017 la società ha assunto un nuovo agente per la lingerie e il prêt-à-porter in Francia, Olivier Encontre dell’agenzia Transversal. Avendo già lavorato con celebrities come Tanja La Croix – originaria di San Gallo, modella svizzera e « DJane » –, il signor Encontre si è rivelato un’ottima new entry per il team. 

Nel 2017 Bischoff festeggia il suo 90° compleanno.

Bischoff ha sede a San Gallo, nel Nordest della Svizzera, centro europeo della produzione tessile di alta gamma fin dal XV secolo. A metà dell’800, tuttavia, la specialità della regione vira verso il ricamo quando un residente locale, Isaac Groebli, incuriosito dal funzionamento della recente macchina da cucire Singer, inventa una tecnologia rivoluzionaria che utilizza una navetta contenente una bobina e un ago sempre infilato. Il sistema si chiama Schiffli – «barchetta», in dialetto svizzero tedesco –, nome ispirato proprio dalla forma della navetta. Di lì a poco il figlio maggiore di Groebli concepisce un sistema jacquard di schede perforate per automatizzare completamente il processo. All’inizio del XX secolo più della metà della produzione di ricami mondiale viene da San Gallo. I ricami svizzeri hanno avuto un impatto innegabile anche sul Nuovo mondo. Negli Stati Uniti la prima impresa commerciale di ricami è stata fondata dall’elvetico Jacob Schiess; l’industria si è poi ampliata grazie al lavoro instancabile degli immigrati svizzeri nelle regioni di New York e del New Jersey, che usavano macchine importate direttamente da San Gallo. Lo scoppio della Prima guerra mondiale ha avuto profonde ripercussioni sul commercio, compresi i ricami di San Gallo. La crisi più grave, però, risale agli anni ’20 e ’30, quando la produzione ha subito un drastico calo e il livello di occupazione nel settore è diminuito del 65%. È in questo contesto di austerità che si colloca il lancio di Bischoff Textil nel 1927, nel periodo più difficile per la produzione di ricami svizzeri. A differenza dei concorrenti di allora, Bischoff ha saputo prosperare grazie alla sua ingegnosità, alla capacità di sviluppare settori di nicchia e all’ampliamento oculato della gamma prodotti… Caratteristiche che ancora oggi forgiano il successo dell’azienda.