Dal 2022 nuovo mood per Triumph

LII Quali sono gli elementi caratterizzanti l’evoluzione del Brand Triumph a partire dal 2022?
GB In 135 anni Triumph ha stabilito un'immagine di sé molto forte, è brand riconosciuto come sinonimo di qualità e vestibilità, specialista del corpo femminile; in tutto il mondo raccogliamo queste definizioni nelle ricerche, così come lo vediamo nei commenti sui social media.
Possiamo affermare che Triumph è apprezzato dalle donne di tutto il mondo grazie alle funzionalità che contraddistinguono le proposte del marchio.Ma il mondo evolve, le consumatrici cambiano e non possiamo non alzare ancor di più il livello della sfida. Al confort ed alla tecnicità vogliamo aggiungere la sfera del “sentiment”, quegli elementi passionali che danno calore alla relazione con la consumatrice.
Il “core” è rendere Triumph da marchio apprezzato e rispettato a brand amato, con obiettivo ultimo di diventare il marchio di intimo più desiderato a livello globale.

LII Parliamo di un marchio “a misura di donna” globale?
GB Abbiamo intervistato 1.800 donne tra i 25 e 54 anni, analizzando 20.000 commenti nei 6 principali mercati di Triumph: Giappone, Cina, Germania, Regno Unito, Italia e Polonia. Da questi sono emersi punti chiave per il marchio, in ordine: imprescindibile l’inclusività che trascenda l’aspetto fisico, l’interazione del marchio con la complessità quotidiana della vita femminile; la necessità di percezione emotiva del mix brand/prodotto. Da qui abbiamo ridefinito la missione del marchio: celebrare la donna come individuo, in modo che con Triumph possa vivere una sensazione di “made to measure”, con prodotti cuciti sulle sue esigenze: innovativi, soddisfacenti, anche accompagnati da un servizio esclusivo e personalizzato che consenta loro di scegliere al meglio tra reggiseni per vestibilità tradizionale o adattabili. Dall’A/I22 l’intera collezione è rinnovata per offrire una intera gamma di modelli senza ferretto, dai capi smart da indossare tutti i giorni ai più eleganti o i best sellers; tutti per un confort assoluto considerato come una nuova normalità.

LII Da quando e come?
GB Il nuovo posizionamento sarà lanciato nell'AI22 con una transizione graduale, in cui i primi a svoltare saranno la comunicazione e il nostro sito e-commerce, seguiti da un cambiamento a livello di struttura del prodotto e di store concept che applicheremo ai negozi monomarca e, successivamente, agli Shop in Shop. Allo stesso tempo cambieremo anche il nostro sito, arricchendolo di una narrativa completamente rivoluzionata e corredata da un design elegante e contemporaneo, con l’obiettivo di mostrare al mondo il nostro ethos e presentare i prodotti attraverso la nuova lente del Brand. Una rivoluzione digitale che chiaramente abbraccerà anche il territorio dei dispostivi mobili.

LII Quali elementi di riconoscibilità del brand saranno più rilevanti in futuro sulla base di questa evoluzione?
GB Alcuni elementi distintivi costituiranno la nuova immagine del Brand più dinamico, inclusivo, moderno e contemporaneo. Dal lettering, al logo, alla scelta delle modelle nelle campagne, ogni elemento si pone l’obiettivo di parlare un linguaggio nuovo. Supporteremo questi elementi con investimenti marketing molto forti dove il focus rimarrà sul digitale, territorio che ci consente di intercettare un target più giovane rispetto a quello più storicamente legato al Brand ma che, al contempo, è diventato anche cassa di risonanza trasversale. Lavoreremo anche sui negozi, mono e multimarca (Shop in Shop) che saranno infatti oggetto di un importante restyling, grazie a un nuovo store concept che vedrà la luce nell’ultimo trimestre del 22 e verrà implementato nella Regione Sud Europa in linea con le potenzialità delle singole nazioni tra le quali per prima l’Italia.

LII Su quali prodotti specifici questa evoluzione sarà più impattante da subito?
SC - Testimonial d’eccezione del lancio del nuovo posizionamento sarà l’ultima innovazione di prodotto Triumph Flex Smart, nel segmento Wireless Everyday, con una campagna interpretata da donne vere, protagoniste senza filtri né copione. Racconteranno la loro storia, offriremo loro il palcoscenico, ne porteremo l’immagine all’interno dei negozi, in accompagnamento a immagini e dettagli di prodotto stil life. Parteciperà a questa svolta anche il lancio di Freedom Briefs, i nuovi slip assorbenti non solo comodi, ma pensati anche per favorire abitudini di consumo più sostenibili e consapevoli. Perno del merchandising AI22, entrambi i prodotti costituiranno anche il fulcro della comunicazione, dimostrando l’impegno del Brand nella costruzione di un ecosistema di marca coerente e consistente.

LII Quale sarà la strategia nel comunicare alla consumatrice questo cambiamento?
SC Per il 2022 continueremo a investire per supportare i nostri rivenditori nel raggiungere le proprie consumatrici, sia attraverso i negozi fisici con un piano ampliato di vetrine speciali fortemente impattanti, sia fornendo supporto attraverso tool digitali per valorizzare al meglio il loro business locale.