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Il lino eu­ro­peo in mo­stra in Via Monte Na­po­leo­ne

05 maggio 2017

Dal 4 all' 11 mag­gio 2017 nel cen­tro di Mi­la­no è in corso "Amo il Lino": im­ma­gi­na­to dal de­si­gner Phi­lip­pe Nigro, un even­to per il gran­de pub­bli­co tra in­stal­la­zio­ne ar­ti­sti­ca e mo­stra pe­da­go­gi­ca

Amo il lino pre­sen­ta le di­ver­se tappe della tra­sfor­ma­zio­ne del lino: un pro­ces­so com­ples­so e per­fet­ta­men­te con­trol­la­to dalla pian­ta al filo e al tes­su­to, fino ad ar­ri­va­re agli og­get­ti della vita quo­ti­dia­na. L’i­dea: uti­liz­za­re ma­te­rie prime e pro­dot­ti fi­ni­ti, gio­can­do sul­l’ac­cu­mu­lo e la loro ri­pe­ti­zio­ne per met­te­re in evi­den­za la bel­lez­za del lino. Per la prima volta, proprio in questi giorni, in via Monte Na­po­leo­ne è pos­si­bi­le am­mi­ra­re un vero e pro­prio campo di lino che si esten­de­ dalla Piaz­zet­ta Croce Rossa fino a Piaz­za San Ba­bi­la. Or­ga­niz­za­to in porzio­ni di ter­re­no lungo tutta la via, il con­cept sot­to­li­nea­ l’o­ri­gi­ne ve­ge­ta­le del lino e rap­pre­sen­ta una gran­de sfida per il grup­po di agri­col­to­ri della “Coo­pe­ra­ti­ve de Teil­la­ge du Pla­teau du Neu­bourg" (Fran­cia).

Nel campo si po­ssono am­mi­ra­re anche balle di pa­glia di lino estir­pa­to, lino pet­ti­na­to prima della fi­la­tu­ra, roc­che di fi­la­to e ro­to­li di tes­su­to mul­ti­co­lo­re, al­l’in­ter­no di un per­cor­so a tappe rit­ma­to dal­l’in­stal­la­zio­ne di box in vetro a te­sti­mo­nia­re la ver­sa­ti­li­tà del lino in tutte le sue in­ter­pre­ta­zio­ni: la moda, la casa, il de­si­gn, fino ai sor­pren­den­ti com­po­si­ti, in ma­te­ria­li re­si­sten­ti e in vo­lu­me. Una sce­no­gra­fia ar­ric­chi­ta da uno spet­ta­co­la­re al­le­sti­men­to gra­fi­co idea­to dal de­si­gner Phi­lip­pe Nigro. A oltre 5 metri di al­tez­za, i co­lo­ri del lino rivestono Via Monte Na­po­leo­ne met­ten­do in luce l’ec­cel­len­za e l’in­no­va­zio­ne che con­trad­di­stin­gue le azien­de, i fi­la­to­ri e i tes­si­to­ri ita­lia­ni: un’in­stal­la­zio­ne ine­di­ta rea­liz­za­ta con oltre 1500 metri di tes­su­ti di lino.

Vet­to­re com­mer­cia­le della cam­pa­gna di pro­mo­zio­ne, “Amo il Lino Shopping” è l'oc­ca­sio­ne ine­di­ta per at­ti­ra­re l'at­ten­zio­ne e la cu­rio­si­tà dei con­su­ma­to­ri sul­l'of­fer­ta lino. Prêt-à-por­ter Donna, Prêt-à-por­ter Uomo, ac­ces­so­ri, ma anche bian­che­ria per la casa, per la ca­me­ra da letto, per la ta­vo­la... Si trat­ta dun­que di met­te­re in ri­sal­to tutta la di­ver­si­tà del lino per i clien­ti alla ri­cer­ca di na­tu­ra­lez­za, di trac­cia­bi­li­tà e di si­gni­fi­ca­to. Dal 4 all' 11 mag­gio, lo slo­gan “Amo il Lino” anima più di 50 ne­go­zi part­ner che, nelle loro col­le­zio­ni, pro­pon­go­no un’of­fer­ta lino. Un al­le­sti­men­to spe­cia­le nelle ve­tri­ne delle bou­ti­que se­gna­la l’o­pe­ra­zio­ne nei punti ven­di­ta part­ner, con via Mon­te­na­po­leo­ne quale epi­cen­tro di que­sto per­cor­so re­tail.

Tag: #lino #Eventi #Comunicazione #Filo #Tessuti #design

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