Il nuovo swimwear Emporio Armani

Nel 2017 il Gruppo Armani ha effettuato un’operazione di semplificazione e riposizionamento dei propri brand. Obiettivo, rafforzare i singoli marchi, dispiegando le potenzialità del portafoglio verso i target di riferimento. Con il riassetto, l’offerta del Gruppo è stata rifocalizzata su tre marchi (Giorgio Armani, Emporio Armani e A|X Armani Exchange), ognuno dei quali incarna oggi un preciso universo di stile e lifestyle. In questo scenario il marchio Emporio Armani (in cui sono confluiti Armani Collezioni e Armani Jeans) riafferma la sua impronta dinamica e metropolitana e declina l’estetica Armani con un linguaggio incisivo e contemporaneo, proponendosi come ‘contenitore’ di capi, accessori, idee per ogni funzione e occasione d’uso, dallo sport/casual al formale fino all’elegante. Ideale espressione del dna Emporio Armani nell’universo beach & poolside, nella nuova brand strategy la categoria swimwear rivendica oggi un posto di primo piano e, per la P/E 2019, marca il suo dna con una collezione totalmente riprogettata in linea con i codici del brand.

Stylish, Contemporary & Cool
Avanguardia, sperimentazione, ricerca, per un gusto moda che si vuole specchio e anticipatore di nuovi trend: per il 2019 il mare donna Emporio Armani accentua i suoi tratti distintivi per farsi icona dello stile del marchio nel beachwear. Accessori e charms in oro pallido, nuance sofisticate, stampe esclusive: oltre il classico logo, presente come texture o personalizzazione preziosa, ma discreta, solo su alcuni capi, per la donna sono linee design e dettagli di stile a conferire quell’impronta “contemporary & cool” fortemente radicata nel dna del brand. Tagli netti e forme moderne, come l’halter top, per i costumi in lycra matte con inserti in tulle. Bikini mix&match in lycra serica nei colori della terra dialogano con le stampe floreali di kaftani e cover up. E, ancora, fantasie vichy, millerighe e piquet: elementi “cult” dello stile Emporio Armani, reinterpretati con nodi d’amore, passavela e accenti retrò. Il mondo più glamour si esprime con effetti snakeskin, micro paillettes e lurex rigati per costumi dai tagli vertiginosi, perfetti per le feste in piscina. Very iconic la capsule Archive con stampa figurativa, che riproduce l’immagine di una famosa campagna Emporio Armani degli anni ’90 e sorprende con scenografici incroci e cut out.

New Classics & Modern Lifestyle
Per l’uomo i classici Emporio Armani si reinventano e, attualizzati nel fit, danno ai modelli swim una chiara impronta lifestyle. Per lui, fil rouge è la presenza dell’aquila, segno iconico e di appartenenza al brand, ricamata in colori a contrasto o rivisitata come personalizzazione con logo band jacquard. Fashion, ma mai sopra le righe, la gamma colori è stata ricentrata sullo stile dell’uomo Emporio Armani oggi. Accanto agli immancabili bianco, blu e nero, spazio a una palette moda con possibilità di fodere a contrasto. La gamma si amplia con fantasie geometriche e floreali e nuove tecniche di stampa effetto metallizzato. Da indossare sotto il boardshort, Emporio Armani rilancia inoltre il suo innovativo concetto di intimo waterproof, ad asciugatura rapida e resistente a cloro e salsedine, con una vestibilità più slim e confortevole.

Nel quadro della 3 brands strategy, Emporio Armani ha intrapreso un piano di ridefinizione e sviluppo mirato della distribuzione internazionale, basato sull’espansione e la razionalizzazione dei punti vendita in linea con il posizionamento del marchio. In quest’ottica, per lo swimwear l’approccio multicanale mira a garantire nelle diverse aree geografiche una distribuzione capillare, ma mirata sul target. La forza del marchio, supportato oggi da un’offerta iconica e riconoscibile nel mondo mare; una collezione swim ampliata, stilisticamente allineata con il Prêt-à-Porter, affinata nelle costruzioni e nel fit; una gamma fuoriacqua riprogettata in coordinamento con i temi del costume, che ruota tra le serie giocando su materiali, colori e stampe; e, non ultimo, un price point appealing, coerente con il brand positioning e in linea con le attese del trade: questi i punti di forza del nuovo mare, che offrono oggi efficaci argomenti di vendita ai negozi e ai buyer più attenti. In una strategia commerciale orientata alla brand visibility, il focus è oggi sui canali e gli indirizzi di riferimento per il beachwear di fascia premium nel mondo.

Boutique e multibrand store: un posto al sole
In Europa obiettivo primario sarà il consolidamento e lo sviluppo del dettaglio multimarca indipendente che, con un peso del 53%, è oggi per Emporio Armani il primo circuito distributivo per l’intimo/mare nel mondo: circuito che, in mercati di punta per il costume da bagno come quelli mediterranei, gioca un ruolo chiave in termini di capillarità distributiva e visibilità sul territorio. In Italia, Francia e Spagna, main target saranno le boutique di moda mare sulle coste, dove Emporio Armani punta ad acquisire nuovi spazi nelle mete del turismo balneare di tendenza; qui è inoltre allo studio un progetto di temporary e pop up store nei negozi più moda. Sarà inoltre consolidata la partnership con gli intimisti che già trattano la collezione underwear, con focus su boutique con offerta estiva “beachwear-oriented”. La distribuzione swim sarà poi estesa anche ai denim store, sfruttando all’interno del nuovo contenitore Emporio Armani la contiguità sinergica tra moda mare, casual e jeans. Eventi in store, banner sui canali digital Emporio Armani e una window campaign che da marzo animerà i punti vendita con kit vetrina e materiali POP dedicati: il marchio sosterrà il lancio del mare 2019 con un programma di trade marketing e comunicazione d’impatto.

Deparment store: an international journey
In un’ottica di espansione globale, l’asse di sviluppo si focalizzerà sui department store (40% della distribuzione mondiale dell’intimo/mare Emporio Armani): per il marchio, avamposto numero uno per il presidio di aree strategiche come USA e Canada, Middle East e, in Europa, paesi come Scandinavia, Benelux, Germania e UK (dove il beachwear si vende 12 mesi l’anno), nonché chiave d’accesso privilegiata a nuovi mercati target per la moda mare, come Australia, Sud-est asiatico, Centro e Sud America. Per lo swim il canale sarà presidiato con spazi di brand image e attività di trade marketing coordinate su più mercati al fine di massimizzare la redditività lineare e la brand visibility.