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Retail

La lingerie si reinventa al Bon Marché

26 gennaio 2018

A coronamento di una lunga, importante e splendida metamorfosi, il celebre Bon Marché Rive Gauche ha inaugurato, lo scorso settembre, uno spazio lingerie interamente rinnovato

A partire dal 2012, il Bon Marché Rive Gauche ha intrapreso un vero e proprio progetto di rinnovamento dei suoi spazi, riaffermando in modo forte i suoi capisaldi, con una selezione mirata di marchi e la creazione di nuovi universi su misura. Oggi, dopo una lunga campagna di ristrutturazione e il recente restyling dell’area Moda Donna, questo storico edificio ha ritrovato tutto il suo splendore e riflette alla perfezione la straordinaria avventura iniziata a metà del XIX secolo, quando Aristide e Marguerite Boucicaut fondarono il grande magazzino: un luogo dedicato alle donne, un luogo che fosse allo stesso tempo commerciale e d’interesse culturale, nel quale le giornate trascorressero al ritmo dello shopping, della sala lettura e degli spazi espositivi. Perchè lo stile unico del Bon Marché risiede proprio in questo spirito di “promenade”, di scoperta, di sorpresa e di varietà. Da questo punto di vista, la ristrutturazione ha permesso al department store di recuperare la sua struttura originaria, in particolare i suoi superbi soffitti in vetro, ben 14, raramente uguali uno all’altro, che delineano il percorso e la suddivisione di uno spazio aperto, limpido e al contempo molto caldo, inondando lo store di luce e facendone un luogo perfetto per passeggiare: una sorta di prolungamento della città stessa, al contempo protetto e immerso nel verde, grazie a una successione di giardini d’inverno. Al primo piano, incastonato nel cuore della moda, lo spazio dedicato alla lingerie è stato, ovviamente, a sua volta parte integrante di questo importante restyling. Eccolo a voi…

Oltre la pura funzione lingerie, pensato come naturale estensione della moda, l’intimo donna si dispiega oggi in un ambiente che sa di casa contemporanea. Luce naturale, volumi ampi e purezza di linee, materiali nobili, colori discreti, lampadari ornati da sfere di cristallo, alti specchi e pezzi d’arredo firmati da grandi nomi del design: ecco i segni distintivi di questa cornice architettonica le cui parole chiave sono ampiezza, calore e sobrietà. Dappertutto poltrone, sedie, aree dedicate al relax e alla conversazione, immersi in un layout espositivo fluido, mai dispersivo, facilmente leggibile. Se non avete ancora avuto modo di scoprire questo gioiellino di 1.200 mq, al primo piano del department store parigino, ve lo presentiamo in queste pagine con un’intervista a Laurence Dekowski, Direttrice del reparto Lingerie


Signora Dekowski, lo scorso 2 settembre Le Bon Marché ha svelato al pubblico uno spazio lingerie interamente rinnovato. Come è nato questo nuovo, entusiasmante progetto?
Il nuovo spazio lingerie s’inquadra nel progetto globale dello store, che ha comportato la ristrutturazione totale del Bon Marché: in 5 anni tutti gli spazi e gli universi prodotto sono stati ripensati. Il 2017 è stato l’anno che ha visto la finalizzazione dell’area Moda Donna e, logicamente a seguire, anche della Lingerie.

Come si caratterizzano l’atmosfera e il design concept di questo nuovo spazio?
L’idea era dare continuità, al concept Moda Donna del primo piano, declinandone i codici nell’universo lingerie per renderlo più contemporaneo. Aprire alla luce del giorno, unire materiali grezzi come il legno di quercia e d’olmo, la pietra, e più preziosi come il rame, il feltro, il metallo antracite: tutto contribuisce a creare un’atmosfera delicata, femminile, calda e assolutamente moderna.

Lo spazio è stato apprezzato dalle vostri clienti?
L’accoglienza è stata formidabile! Le clienti erano ansiose di scoprire questo nuovo scrigno così confortevole, inondato dalla luce del giorno e, soprattutto, alleggerito nel merchandising e, per questo, ancora più leggibile.

Avete anche rivisitato la vostra offerta e il vostro brand mix? Che guardaroba proponete in termini di categorie prodotti, marchi e posizionamento?
Il nostro posizionamento è e resta, prima di tutto, moda: di qui l’arrivo di nuovi brand, molti dei quali in esclusiva, e il lavoro fatto sull’assortimento di quelli istituzionali. Il nostro posizionamento combina accessibilità e lusso per acquisti ragionati e d’impulso. Lo spazio lingerie propone diversi universi di stili e prodotti. Il guardaroba senza tempo celebra il savoir-faire corsetier: è qui che si dispiegano, l’una dopo l’altra, le più belle maison, dalle più note a quelle più di nicchia, come La Perla, Aubade o Madame Aime, per citarne solo alcune. Il guardaroba moda dà spazio a una lingerie briosa, colorata, in costante evoluzione, con una proposta di marchi designer (come Ysé, Yasmine Eslami, Esquisse, Momonì, Laura Urbinati) che si rinnova ogni stagione. Nel mondo loungewear il focus è sulla dolcezza dei colori e dei materiali: perché il dolce far niente nell’intimità di casa propria è un art de vivre in cui l’eleganza è deliziosamente d’obbligo! Sul fronte calzetteria, la creatività di marchi come Badelaine, Polder e Royalties si affianca allo stile irrinunciabile di Wolford, Le Bourget e Bleu Forêt.

In questo nuovo spazio c’è un focus anche per la moda mare?
Sì, il reparto lingerie si arricchisce di una vasta area dedicata al beachwear tutto l’anno. Qui abbiamo optato per un guardaroba “Evento”, posizionato al centro dello spazio, che consente di proporre da gennaio a dicembre costumi da bagno e beachwear, trasmettendo la magia del concept espositivo del “Negozio” anche al rientro dalle vacanze. Vero invito al viaggio, questo guardaroba “mare e crociera” è esposto tutto l’anno e si rinnova ogni stagione. La metratura varia in base alla ricchezza della selezione proposta e la maggior parte dei marchi sono in esclusiva per il Bon Marché.

Quale criterio di merchandising avete utilizzato?
Sono tanti i criteri che concorrono a un’efficace organizzazione dei marchi all’interno dello spazio, su tutti lo stile.
 
Quali servizi proponete a vostri clienti?
Il primo, e il più importante, resta la consulenza nel fitting, e in questo la competenza delle nostre équipe è sempre molto richiesta dalle clienti. Offriamo poi molti altri servizi come, ad esempio, la possibilità di personalizzare i prodotti grazie all’Atelier Notify: servizio già attivo al Bon Marché per scarpe e jeans, l’Atelier consente di arricchire la lingerie con ricami, spille, bottoni e decorazioni varie. Il talento individuale, l’esperienza e il savoir-faire di uno stilista, una vasta scelta di accessori e qualche esempio cui ispirarsi permettono così di creare dei veri pezzi unici. Tra le altre nostre proposte, un servizio beauty con Kure Bazar e il suo nail bar e la possibilità di fare shopping assistite passo passo dalle nostre consulenti moda.

Secondo Lei, qual è il macro trend dei consumi che va profilandosi oggi?
Prodotti che siano allo stesso tempo fashion e di ottimo taglio e fattura, perché un capo intimo deve essere prima di tutto confortevole.

Superficie di vendita: 1.200 mq
I marchi lingerie e beachwear in esclusiva al Bon Marché Rive Gauche
(alcuni dei quali a partire dalla P/E 2018)
Guardaroba fashion quotidiano:
Albertine, Ana Heart, Antipast, Asceno, Badelaine, Baserange, Capulette, Hanky Panky, Jolies Momes, La Nouvelle, Laura Urbinati, Le Bon Parfumeur, Livy, Maison Marcy, Mila Jack, Momoni, Morgan Lane, Morpho + Luna, Polder, Roseanna Lingerie, Royalties, Alto, Skin, Sminfinity, Sunspel, The Sleep Shirt, Violet&Wren, Yasmine Eslami, Yolke, Yuj
Guardaroba senza tempo:
Andres Sarda Lingerie, Carine Gilson
Guardaroba Beachwear:
Andres Sarda, Anjuna, Aranaz, Asceno, Banago, Bikesea, Casadevera, Chiara Ferragni, Chimi, Fina Plage, Giselle, Juliet Dunn, Lemlem, Lisa Marie Fernandez, Made In Mada, March 11, Mare Di Latte , Marysia, Missoni, Moses, Mr Boho, Muun, Nadia Dafri, Roseanna, Rye, Sensi Studio, Su, The Nice Fleet, Three Graces, Toonovski, Yvonne Waska


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