La lingerie si reinventa al Bon Marché

Oltre la pura funzione lingerie, pensato come naturale estensione della moda, l’intimo donna si dispiega oggi in un ambiente che sa di casa contemporanea. Luce naturale, volumi ampi e purezza di linee, materiali nobili, colori discreti, lampadari ornati da sfere di cristallo, alti specchi e pezzi d’arredo firmati da grandi nomi del design: ecco i segni distintivi di questa cornice architettonica le cui parole chiave sono ampiezza, calore e sobrietà. Dappertutto poltrone, sedie, aree dedicate al relax e alla conversazione, immersi in un layout espositivo fluido, mai dispersivo, facilmente leggibile. Se non avete ancora avuto modo di scoprire questo gioiellino di 1.200 mq, al primo piano del department store parigino, ve lo presentiamo in queste pagine con un’intervista a Laurence Dekowski, Direttrice del reparto Lingerie. 

Avete anche rivisitato la vostra offerta e il vostro brand mix? Che guardaroba proponete in termini di categorie prodotti, marchi e posizionamento?
Il nostro posizionamento è e resta, prima di tutto, moda: di qui l’arrivo di nuovi brand, molti dei quali in esclusiva, e il lavoro fatto sull’assortimento di quelli istituzionali. Il nostro posizionamento combina accessibilità e lusso per acquisti ragionati e d’impulso. Lo spazio lingerie propone diversi universi di stili e prodotti. Il guardaroba senza tempo celebra il savoir-faire corsetier: è qui che si dispiegano, l’una dopo l’altra, le più belle maison, dalle più note a quelle più di nicchia, come La Perla, Aubade o Madame Aime, per citarne solo alcune. Il guardaroba moda dà spazio a una lingerie briosa, colorata, in costante evoluzione, con una proposta di marchi designer (come Ysé, Yasmine Eslami, Esquisse, Momonì, Laura Urbinati) che si rinnova ogni stagione. Nel mondo loungewear il focus è sulla dolcezza dei colori e dei materiali: perché il dolce far niente nell’intimità di casa propria è un art de vivre in cui l’eleganza è deliziosamente d’obbligo! Sul fronte calzetteria, la creatività di marchi come Badelaine, Polder e Royalties si affianca allo stile irrinunciabile di Wolford, Le Bourget e Bleu Forêt.

In questo nuovo spazio c’è un focus anche per la moda mare?
Sì, il reparto lingerie si arricchisce di una vasta area dedicata al beachwear tutto l’anno. Qui abbiamo optato per un guardaroba “Evento”, posizionato al centro dello spazio, che consente di proporre da gennaio a dicembre costumi da bagno e beachwear, trasmettendo la magia del concept espositivo del “Negozio” anche al rientro dalle vacanze. Vero invito al viaggio, questo guardaroba “mare e crociera” è esposto tutto l’anno e si rinnova ogni stagione. La metratura varia in base alla ricchezza della selezione proposta e la maggior parte dei marchi sono in esclusiva per il Bon Marché.