Lovable, al via la nuova campagna #bodypositivity

Il posizionamento di marca, sintetizzato dal claim “Scopri il meglio di te” vuole valorizzare, attraverso i prodotti, l’unicità di ogni donna e uomo. Lovable abbraccia così il concetto di #bodypositivity portandolo al centro della strategia di comunicazione.

Ideata e realizzata da Weber Shandwick e Nimai, la campagna Every Body is Lovable porta il brand a un’ulteriore evoluzione: è uno statement in cui ognuno può identificarsi, che esalta i temi do self confidence, positività, benessere e bellezza portandoli ad una dimensione collettiva. Diverse storie e fisicità verranno raccontati con aggettivi quali "unique", "trendy", “dynamic” e appunto "lovable". Non ci sono "etichette" fisiche, ma solo qualifiche di carattere emotivo e positivo.

Ogni corpo è unico. Tutti noi siamo Unici. Con Every Body is Lovable, il brand investe ancora di più sulla differenziazione positiva dei corpi e sul dialogo con la community. La piattaforma creativa della campagna è stata costruita attraverso delle storie, in cui i protagonisti vivono e rappresentano delle situazioni di vita reale, nelle quali le persone si possono rispecchiare ed in cui i prodotti diventano strumento di autentica e intima valorizzazione di bellezza.

La campagna sarà inoltre supportata dall’attivazione dell’hashtag #EveryBodyIsLovable con il coinvolgimento di alcuni influencer della rete, scelti per la loro aderenza al concept della brand platform. Tra loro anche Alice Sabatini, uno dei volti della campagna.
Per un'efficace promozione del messaggio, è stato previsto un investimento 100% digitale durante tutto il periodo autunnale: il piano di video comunicazione approntato permetterà di parlare al giusto target con contenuti specifici e con l’utilizzo di una serie di formati coinvolgenti come video, IG Stories e di formati più immersivi come Collection Ad e Carousel, funzionali a mostrare l’ampia gamma di intimo, maglieria e pigiameria del brand.