Massimina (Italia)

25 agosto 2021

Il foyer di un antico teatro, riportato alle scene da interventi mirati di illuminazione, in cui lingerie e mare recitano da primattori...

... con un’immagine rinfrescata e d’impatto la boutique bolognese riaccende le luci, rivalorizzandola dans l’air du temps, sulla scenografica storicità della location.

Nel centro storico di Bologna, sotto il portico di via S. Stefano, il negozio Massimina riflette il gusto raffinato e la personalità solare della titolare Donatella Poggi. Nato come merceria negli anni ’70 con la signora Massimina, mamma di Donatella, negli anni il punto vendita ha sviluppato l’offerta in chiave boutique, affermandosi in città con una selezione di intimo e la mare di fascia medio-alta e alta, incentrata sui più noti marchi del settore. Nel 1999 il negozio si trasferisce nell’attuale sede, a pochi civici di distanza nella stessa via. In origine foyer di un teatro, causa un incendio che aveva in parte compromesso gli interni la location è stata oggetto di una ristrutturazione conservativa che ne ha riportato alla luce tutta la maestosità. Lo spazio si articola in due sale divise da un grande portale: la prima, ben visibile dal portico, ha il ruolo di “seconda vetrina”; entrando, l’effetto “wow” si ha però scoprendo la seconda grande sala con volte affrescate, il cui fascino racchiude in sé le vestigia dell’antico teatro.

Negli anni, tra i vari restyling, si segnala quello del 2013 che, con l’aggiunta dei tavoli tondi caratterizza tuttora l’arredo e l’immagine del negozio. L’ultimo intervento, firmato quest’anno da PiùStore, ha interessato in modo decisivo l’illuminazione: obiettivo, rinfrescare il look della boutique, valorizzando il percorso di scoperta e portando un tocco giovane e moderno agli ambienti storici. Fil rouge del progetto, l’utilizzo strategico dei LED: all’esterno, l’insegna con tubi fucsia crea il giusto contrasto tra storia e contemporaneità, e proiettori studiati esaltano il layout delle vetrine; all’interno, sotto le mensole e sopra l’appenderia i profili LED massimizzano la resa colori dei prodotti esposti. Nella prima sala, accogliente e luminosa, al centro spicca il tavolo ispirato a un piano da biliardo con la sua vetrinetta con costumi colorati.

Il turchese della tenda divisoria, ripreso anche nei due camerini, è un omaggio cromatico agli affreschi della seconda sala e apporta freschezza e profondità agli spazi. L’illuminazione della tenda e dei due specchi in vetro molato è pensata per riprodurre la drammaticità delle luci di un teatro: attraversando il portale ogni donna deve sentirsi unica, pronta al suo personale debutto in palcoscenico.

Lo spettacolo si svolge nella sala principale, la cui scenografia è dominata dal maxi poster sul fondo e dal grande tavolo con cassettiera design. Con il restyling è stato inoltre ottimizzato lo spazio espositivo giocando sulle due pareti e inserendo tra le appenderie due file di mensole, a creare dei “focus point” in chiave total look: un vero plus per il beachwear, per l’estate fiore all’occhiello del negozio con una gamma completa dal costume all’abito all’accessorio. A seguito di questo refreshing, che accende i riflettori sul dna distintivo della location, da marzo 2021 Massimina accoglie la clientela in un nuovo, suggestivo “teatro delle donne”. E qui, il premio alla regia va alla titolare con la sua “troupe” di esperte commesse: il culto del bello, la passione e l’estro di Donatella, che in un mix di empatia, cura del cliente e servizi personalizzati rende speciale l’esperienza, è oggi più che mai il vero differenziale, professionale e umano, di questa boutique unica nel suo genere.

❤ Ci piace lo spotlight scenografico del poster in bianco e nero, raffigurante una donna nuda sulla sabbia che, stondato e incorniciato con tubi LED fucsia per dialogare con l’insegna, accentua l’impatto teatrale della sala affrescata e diventa elemento “cult” della boutique.

Superficie di vendita: 90 mq
Tra i marchi in negozio
Corsetteria e lingerie Ambra, Chantelle, Hanro La Perla, Paladini, Passionata, Ritratti Milano, Lou, Vanity Fair, Verdissima, Twin-Set Night & loungewear Hanro, Massimina, Paladini, Tatà, Twin-set, Verdissima Maglieria Danapisarra, Fraly, Hanro, Lisanza, Oscalito, Samma Shapewear Wacoal, Vanity Fair Calze André, Dolci Calze, Gallo, Girardi, Omero, Oroblù, Resi
Swim, beach & resortwear DnuD, Iconique, Justmine, La Fabbrica del Lino, Luisa Maria Lugli, Paladini, Ritratti Milano, Twin-Set, Verdissima Accessori cuffie e sciarpe artigianali a marchio Massimina
Numero di punti vendita 1 (Bologna)

Foto: Andrés Otero