Parah si tuffa nel nuovo corso

22 luglio 2022

Sotto l’egida del nuovo proprietario Parahsol, per la PE 2023 lo storico marchio italiano entra nella fase clou del suo rilancio con le collezioni beachwear Parah e Parah Impronte

Nel mirino la generazione Y, con una nuova brand image e una spumeggiante capsule con Dayane Mello....

Parah collezione mare 2023

Da ottobre 2019 la società Parahsol srl basata a Roma, i cui soci sono Franco Ambrosio, Alberto Spelda e Sergio De Landro, è la nuova proprietaria di Parah. Dopo una prima fase in cui è stato avviato un percorso di risanamento, il progetto è oggi in pieno rilancio. Primo passo ufficiale sarà la presentazione delle collezioni P/E 2023, che si riposizionano oggi nella fascia del lusso accessibile nel segno del dna di Parah (parole chiave: contemporaneità, eleganza, sartorialità).
“Sfogliando una rivista, passando accanto a un manifesto, quante volte ci è capitato davvero di soffermarci davanti a immagini di moda e ricordarci il nome del brand? In pochi sono riusciti a catturare la nostra attenzione con capi che esaltano la femminilità come quelli di Parah” sottolinea Franco Ambrosio, CEO di Parahsol “Fin dagli anni ’50 uno degli elementi di riconoscibilità di Parah è stato la capacità di interpretare costumi da bagno e intimo come un prodotto attento alle tendenze. Oggi, la mission di Parahsol è far ripartire il brand proprio da qui, restituendogli la posizione di mercato che merita”. In questa fase di ristrutturazione strategica Ambrosio è affiancato da un team di professionisti del settore, che vede in prima linea l’art director e fotografo Francesco Chiappetta e la creative director Betti Proietti, coadiuvati da un selezionato pool di collaboratori-artigiani. “La nostra vision non mira a modificare il dna Parah, ma a trasformarlo per traghettare il brand nell'universo contemporaneo. Dalla progettazione stilistica alla produzione, tutte le fasi sono effettuate in Italia per garantire un prodotto ‘Made in’ al 100%” spiega il CEO.

La nuova struttura dell’offerta
Il restart 2023 inizia dalla moda mare, storico segmento di prodotto che ha reso famoso il brand, con le linee Parah per la donna 25/35enne attenta alla moda e Parah Impronte per la donna adulta (+35 anni) in cerca di una vestibilità elegante. Con l’obiettivo di differenziare la proposta nel mondo dell’intimo/corsetteria/lingerie, particolare attenzione è stata posta anche al rilancio di alcune gamme storiche come l’underwear e sportswear uomo e, ulteriore novità, la linea Home. Oltre al main brand, nel 2019 la società ha acquisito tutti i marchi del gruppo; in questa prima fase la direzione ha però deciso di concentrare le energie su Parah, Parah Impronte, Parah Noir e Parah Home, rimandando a un futuro prossimo la presentazione dei progetti Sabbia e Off Limits.

I target della distribuzione internazionale
In Italia la riorganizzazione distributiva si focalizza su una selezionata rete di negozi multibrand (intimisti, specialisti mare, abbigliamentisti), studiata per assicurare al contempo una presenza capillare sul territorio. Parahsol sta rivalutando anche il posizionamento dei negozi a insegna Parah, che cambieranno immagine e verranno collocati solo nelle grandi città, con un progetto incentrato per lo più su format di affiliazione. Investimenti mirati sono in atto per lo sviluppo dell’e-commerce. Quanto al mercato internazionale, “il marchio Parah è a oggi presente con i propri distributori in Spagna, Grecia e a Dubai; nuovi contatti di collaborazione sono stati di recente avviati con Giappone, Francia e America del Nord” conclude Franco Ambrosio.

Parah x Dayane Mello PE 2023

Destinazione Millennials: la capsule con Dayane Mello
La collezione SS2023 porta con sé molte novità: “L’obiettivo è coinvolgere da vicino la generazione Y, un cluster oggi dal forte potere d’acquisto nel mercato globale” spiega Francesco Chiappetta “Il pubblico dei Millennials vive e modifica attivamente il mondo digital: per questo l’azienda ha deciso di stringere collaborazioni con personaggi di spicco nella sfera social. La prima capsule porterà la firma di Dayane Mello, influencer da più di un milione e duecentomila di follower su Instagram”. Disegnata appositamente per la nota modella brasiliana, la capsule è un insieme di piccoli capi pensati per una clientela giovane e fashion, con un’immagine ad alto tasso di sensualità che con forme micro e tagli studiati fitta alla perfezione sulla fisicità scultorea della sua musa, disegnando il corpo in un flash di colori e stampe.

Il rebranding Parah tra heritage e futuro
Dalla PE23 il logo Parah subisce un totale restyling, riplasmandosi con uno stile più minimal sul mondo social. Il nuovo logo viene affiancato dalla parola “Roma”, a rafforzare la connotazione che lega il brand allo stile e al prodotto italiani. Il rebranding coinvolgerà anche l’aspetto tecnologico dei prodotti, che saranno tutti integrati di tecnologia NFC, un dispositivo in grado di connettere il consumatore con diversi servizi tra cui attestare l’autenticità dell’acquisto.

Per le collezioni è stata studiata un’immagine glamour ed emozionale, che interpreta il costume da bagno non più come accessorio stagionale, ma come capo prezioso parte dell’abbigliamento stesso.

“In un guardaroba mare ricco di dettagli e lavorazioni, in accordo con il target le stampe Parah si sintonizzano sull’attualità e l’italianità, con temi che spaziano dall’arte classica alla moda, alla tecnologia, all’intuizione dei trend futuri” ci anticipa Betti Proietti “Parah Impronte (nelle foto qui a lato, ndr) appella invece il pubblico delle ‘slightly curvy’ con tagli confortevoli, allineati ai temi della moda “regular size”: forme alleggerite, scollature e proporzioni slim fit, senza mai perdere di vista la vestibilità”.