Pompea, rebranding con “The Real Comfort”

Pompea lancia nel 2022 un ampio programma di rebranding per i settori dell’intimo e della calzetteria. Parole d’ordine: “The Real Comfort”.  Il progetto di rebranding si sviluppa a 360°, sul fronte prodotto, immagine, comunicazione e punti vendita.  “Siamo felici di poter finalmente comunicare a clienti e stakeholder la nuova era di Pompea” afferma Marica Garosi, Presidente dell’azienda Pompea “Consapevoli della storia del brand, diventato negli anni ‘90 un leader nel mondo dell’intimo e della calzetteria. Il nostro obiettivo è guardare al futuro, alle nuove esigenze del consumatore, con un occhio attento alla sostenibilità, al fine di diventare il punto di riferimento del nuovo comfortwear di tendenza”.

Pompea ridefinisce l’offerta con il redesign dell’intera collezione intimo e calze. Lo studio delle linee Seamless, Comfort size, Eco-friendly, Cotton Planet, e l’intera collezione della calzetteria uomo e donna, evolve e si basa su una nuova selezione molto attenta dei materiali. Il fil rouge è la poliammide italiana di Fulgar e la collaborazione con The Lycra Company per l’utilizzo della nuova fibra Lycra Adaptiv. Prima azienda europea a impiegare questa tecnologia, e utilizzare il marchio Lycra Adaptiv per i suoi prodotti, Pompea si prefigge risultati di massima adattabilità ed estrema vestibilità. 

La strategia di marketing ha come obiettivo il riposizionamento del brand come leader del comfortwear di tendenza, con prodotti di qualità a un prezzo accessibile, adatti a tutti e nel rispetto dell’ambiente. Un brand famigliare e genuino, che rinnova il proprio look a partire dal nuovo logo: lo scudo, icona di sicurezza e difesa, diventa un mezzo scudo che sovrasta le lettere “mp” del nome Pompea e che ricorda visivamente la casa, simbolo di sicurezza, comfort e intimità quotidiana, valori fondamentali per il brand.

Il rebranding si esprime al pubblico nel concept alla base di tutta la campagna creativa che, articolata su più fronti – digitale, stampa e social –, ha come protagoniste quattro linee: intimo, calzetteria basic, e le due novità Comfort Size ed Eco-friendly.

Anche la nuova immagine dei negozi monomarca riflette i concetti chiave di famigliarità e quotidianità cari a Pompea oggi: gli ambienti sono luminosi, dallo stile essenziale e pulito, con colori naturali e una suddivisione degli spazi dove le linee e le loro peculiarità diventano protagoniste. 
In questo senso i negozi Pompea diventano veri e propri hub di innovazione in cui la clientela può trovare sperimentazioni come la linea tute o quella costumi, proposte solo qui o sull’e-commerce.

...CON NOVITÀ PER LA GDO...

Per il canale GDO, per l’intimo, dall’utilizzo della gruccia “a perdere” si passa al pack realizzato con materiale sostenibile certificato FSC, seguendo la filosofia stessa dei prodotti, e anche per rispondere alle richieste del consumatore che esige sicurezza e maggiore protezione del capo. Nell’ottica della trasparenza i pack saranno “parlanti”, cioè interattivi con l’e-commerce; sul retro di ogni confezione un QR-code rimanderà ad una scheda prodotto con le informazioni sui materiali e sul “come e dove” ciascun articolo è stato realizzato.

Denominato dall’azienda MP traceability system, sarà proposto anche un sistema di valutazione da 0 a 100, a seconda della materia prima utilizzata, del come il prodotto è stato realizzato, del packaging, della prossimità e del trasporto. Anche per la calzetteria il pack esterno sarà realizzato con materiale sostenibile, mentre l’involucro in plastica prodotto con materiale riciclato.

…E PER L'ONLINE

Anche per l’e-commerce novità importanti. Il sito Pompea apparirà più dinamico, con contenuti dedicati, dove la trasparenza informativa rivela la base del nuovo percorso del brand. Oltre all’interattività più coinvolgimento per il cliente in un’experience sull’indosso: attraverso dei contenuti video per ogni capo mostrato/indossato.

Pompea è una società leader nella produzione di calzetteria e intimo è tra le più note del settore sul mercato italiano ed internazionale. Nata alla fine degli anni ’90 a Medole (Mantova), nel distretto della calza, la società si è contraddistinta da subito grazie agli investimenti in tecnologia seamless per la produzione di intimo uomo e donna senza cuciture, rivoluzionando il guardaroba della consumatrice e contribuendo alla diffusione di concetti quali, comfort, vestibilità e libertà di movimento.  Oggi Pompea, conta oltre 900 collaboratori nel mondo.