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Attualità

Pompea, rebranding con “The Real Comfort”

02 febbraio 2022

Pompea delinea un nuovo concetto di comfortwear nel settore intimo e calzetteria e lancia la campagna rebranding “The Real Comfort”


Pompea lancia nel 2022 un ampio programma di rebranding per i settori dell’intimo e della calzetteria. Parole d’ordine: “The Real Comfort”.  Il progetto di rebranding si sviluppa a 360°, sul fronte prodotto, immagine, comunicazione e punti vendita.  “Siamo felici di poter finalmente comunicare a clienti e stakeholder la nuova era di Pompea” afferma Marica Garosi, Presidente dell’azienda Pompea “Consapevoli della storia del brand, diventato negli anni ‘90 un leader nel mondo dell’intimo e della calzetteria. Il nostro obiettivo è guardare al futuro, alle nuove esigenze del consumatore, con un occhio attento alla sostenibilità, al fine di diventare il punto di riferimento del nuovo comfortwear di tendenza”.


Sul fronte prodotto

Pompea ridefinisce l’offerta con il redesign dell’intera collezione intimo e calze. Lo studio delle linee Seamless, Comfort size, Eco-friendly, Cotton Planet, e l’intera collezione della calzetteria uomo e donna, evolve e si basa su una nuova selezione molto attenta dei materiali. Il fil rouge è la poliammide italiana di Fulgar e la collaborazione con The Lycra Company per l’utilizzo della nuova fibra Lycra Adaptiv. Prima azienda europea a impiegare questa tecnologia, e utilizzare il marchio Lycra Adaptiv per i suoi prodotti, Pompea si prefigge risultati di massima adattabilità ed estrema vestibilità. 

Da questa evoluzione derivano le due novità: la linea Comfort Size e quella Eco-Friendly, per consumatori giovani e attenti alle tendenze.

Con Comfort Size, il classico intimo Pompea diventa inclusivo nella taglia: la fibra e il design permettono un’estensione estrema dei capi per un’adattabilità senza costrizioni.
Con Eco-friendly (qui nella foto) l’azienda propone capi in filati rigenerati Made in Italy, come la fibra Q Nova by Fulgar, che esprime la particolare attenzione dell’azienda alle tematiche green: la filiera corta permette, infatti, di creare un intimo a “km 0”, con conseguente risparmio di acqua ed emissioni di CO2 nell’ambiente.

Sul fronte immagine

La strategia di marketing ha come obiettivo il riposizionamento del brand come leader del comfortwear di tendenza, con prodotti di qualità a un prezzo accessibile, adatti a tutti e nel rispetto dell’ambiente. Un brand famigliare e genuino, che rinnova il proprio look a partire dal nuovo logo: lo scudo, icona di sicurezza e difesa, diventa un mezzo scudo che sovrasta le lettere “mp” del nome Pompea e che ricorda visivamente la casa, simbolo di sicurezza, comfort e intimità quotidiana, valori fondamentali per il brand.


SUL FRONTE COMUNICAZIONE

Il rebranding si esprime al pubblico nel concept alla base di tutta la campagna creativa che, articolata su più fronti – digitale, stampa e social –, ha come protagoniste quattro linee: intimo, calzetteria basic, e le due novità Comfort Size ed Eco-friendly.

I messaggi sono caratterizzati da un ambiente domestico, con luci soft e colori naturali, e vedono i protagonisti vivere la quotidianità senza costrizioni, con capi comodi che si adattano al corpo. La campagna così articolata esprime il “The Real Comfort”, nuovo payoff con cui l’azienda vuole sottolineare come la vita possa essere più piacevole indossando capi confortevoli.

I modelli rappresentano le diverse sfaccettature dell’essere, sia nelle taglie sia nel modo di esprimere la propria personalità, accomunati dall’affrontare la quotidianità con atteggiamento positivo e spontaneo (nella foto, un'immagine di campagna della linea Comfort Size).

È proprio questo il benefit emotivo del “The Real Comfort”: un modo di vivere leggero ed easy, che rende la vita più confortevole e rilassata. Sul web ampio spazio alla comunicazione social articolata principalmente su Instagram, Facebook e TikTok. Qui, focus sull'”have fun”, sulla diversità e sulla quotidianità di ogni soggetto rappresentato.


SUL FRONTE PUNTI VENDITA...

Anche la nuova immagine dei negozi monomarca riflette i concetti chiave di famigliarità e quotidianità cari a Pompea oggi: gli ambienti sono luminosi, dallo stile essenziale e pulito, con colori naturali e una suddivisione degli spazi dove le linee e le loro peculiarità diventano protagoniste. 
In questo senso i negozi Pompea diventano veri e propri hub di innovazione in cui la clientela può trovare sperimentazioni come la linea tute o quella costumi, proposte solo qui o sull’e-commerce.

...CON NOVITÀ PER LA GDO...

Per il canale GDO, per l’intimo, dall’utilizzo della gruccia “a perdere” si passa al pack realizzato con materiale sostenibile certificato FSC, seguendo la filosofia stessa dei prodotti, e anche per rispondere alle richieste del consumatore che esige sicurezza e maggiore protezione del capo. Nell’ottica della trasparenza i pack saranno “parlanti”, cioè interattivi con l’e-commerce; sul retro di ogni confezione un QR-code rimanderà ad una scheda prodotto con le informazioni sui materiali e sul “come e dove” ciascun articolo è stato realizzato.

Denominato dall’azienda MP traceability system, sarà proposto anche un sistema di valutazione da 0 a 100, a seconda della materia prima utilizzata, del come il prodotto è stato realizzato, del packaging, della prossimità e del trasporto. Anche per la calzetteria il pack esterno sarà realizzato con materiale sostenibile, mentre l’involucro in plastica prodotto con materiale riciclato.

…E PER L'ONLINE

Anche per l’e-commerce novità importanti. Il sito Pompea apparirà più dinamico, con contenuti dedicati, dove la trasparenza informativa rivela la base del nuovo percorso del brand. Oltre all’interattività più coinvolgimento per il cliente in un’experience sull’indosso: attraverso dei contenuti video per ogni capo mostrato/indossato.


CHI E' POMPEA

Pompea è una società leader nella produzione di calzetteria e intimo è tra le più note del settore sul mercato italiano ed internazionale. Nata alla fine degli anni ’90 a Medole (Mantova), nel distretto della calza, la società si è contraddistinta da subito grazie agli investimenti in tecnologia seamless per la produzione di intimo uomo e donna senza cuciture, rivoluzionando il guardaroba della consumatrice e contribuendo alla diffusione di concetti quali, comfort, vestibilità e libertà di movimento.  Oggi Pompea, conta oltre 900 collaboratori nel mondo.

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