Linea Intima Edit
26 aprile 2018
UN APPROCCIO DINAMICO, CHE IN ITALIA SI COMUNICA AL DETTAGLIO CON UN EFFERVESCENTE PROGRAMMA “ROADSHOW”…
Dopo il lancio per la P/E
2018 del label S by sloggi,
che segna per il marchio
l’ingresso nella gamma premium, e della
linea Zero Feel, che rivisita gli invisibili
in chiave di “comfort assoluto”, con la
linea mOve per l’A/I 2018/19 sloggi getta
il terzo pilastro fondamentale del rilancio del
marchio. Abbiamo incontrato Roberta Bruni,
Regional Brand Merchandising & Marketing
Manager Italia, per scoprire i nuovi sviluppi prodotto
e tastare il polso del trade all’arrivo di questa “sloggi
revolution”…
sloggi mOve: come nasce il nuovo sport/active
in stile sloggi?
Nello sport e nel tempo libero, sloggi pone il
comfort e il benessere al centro del concept. La
collezione mOve comprende capi comodi, adatti
alla vita di tutti i giorni, per uno stile dinamico e
attivo. L’idea è che le persone dovrebbero muoversi
perché amano farlo, non perché costrette: lontana
da un concetto di esercizio fisico necessariamente
competitivo o super performante, sloggi mOve
celebra la gioia di fare movimento, con tessuti
tecnici e soluzioni innovative studiate per sentirsi
bene, liberi e a proprio agio in ogni situazione, in
palestra o in città, che si corra al parco o per
prendere il bus.
In un panorama sport oggi ampiamente
presidiato, qual è la marcia in più di
sloggi mOve?
A fronte della vasta offerta di sports bra
e capi tecnici presente sul mercato, sloggi
mOve propone – con un price point
interessante – un vero guardaroba
athleisure trasversale e di tendenza: top,
brassière, reggiseni, slip, ma anche
leggings e tank top in colori fashion, da
esibire come outwear. Se
nell’abbigliamento il trend è ormai
ampiamento sdoganato, per il canale
specializzato di intimo mancava in questa fascia una
collezione completa di activewear moda, daily-use e
confortevole. All’intimista mOve offre questo
tassello complementare: un nuovo modo di vestire
casual e sportivo, studiato nel fit (con coppe fino
alla F su alcuni reggiseni) e nei dettagli. Nei
pantaloni taschine interne ed esterne, pratiche e
invisibili, per le chiavi o il cellulare, nei top
esternabili etichette catarifrangenti per infilare gli
auricolari… Ogni capo presenta accorgimenti
“smart” in chiave “lifestyle”.
Come si articola la gamma prodotti?
sloggi mOve propone 3 linee di bodywear ispirate
a diversi stili e tipologie di movimento. Flow (“Cool
& Casual”) gioca sulla tecnologia Bio Heat-Sol, che
favorisce la circolazione sanguigna; pensata per
movimenti lenti e fluidi è ideale per gli sport dolci e
da indossare ogni giorno con maxi-maglioni, scarpe
comode, outfit informali. Creata con nanotecnologia
HeiQ Glide, che riduce l’attrito della pelle con il
tessuto, e arricchita da inserti in pizzo, Flex è
“Active & Feminine” e assicura flessibilità e libertà
di movimento. “Sporty &
Trendy”, Fly massimizza il
comfort in allenamento grazie
al tessuto termo-regolatore
HeiQ SmartTemp, che bilancia
il calore del corpo e
dell’ambiente, agli inserti in
jacquard bi-stretch
traspirante e al tessuto
superflex che offre supporto
per i movimenti più energici.
Per il nuovo concept,
anche la presentazione
è “on the move”…
Proprio così! La campagna
vendita A/I 18/19 è stata
supportata da una vivace
agenda d’incontri che ha
riunito i dettaglianti top in
location eleganti in varie città
di tutta Italia. Questa formula “roadshow” ha avuto
grande successo grazie a un dinamico mix di moda,
informazione e relazione, che al training sul
prodotto abbina fashion show e occasioni di
networking, dal cocktail alla cena informale.
Come promuoverete la collezione
sul punto vendita?
Per sloggi mOve è stato studiato un espositore
dedicato, che diversifica l’offerta delle 3 linee
sottolineandone i plus e si abbina al merchandising
dei nuovi slip bipack – prodotto molto interessante
per la vendita da banco. Realizzati in microfibra a
rete traspirante, questi slip sono perfetti per fare
sport, ma sono anche sottilissimi e invisibili… un
intimo quotidiano irrinunciabile
sotto i leggings seconda pelle!
Proposti nei colori basic e nelle
palette moda stagionali di
mOve, saranno presentati sia
con display ad hoc che integrati
con le altre linee.
Parliamo di S by sloggi: quali
feedback dal trade e quali
sviluppi per il futuro?
Il motto di S by sloggi è
ridefinire il comfort nella gamma
premium. Questo nuovo
posizionamento prodotto è stato
recepito in modo molto positivo
dal target di riferimento: un
intimo contemporaneo in linea con le attese del
dettaglio medio-alto, che abbina materie nobili, fluide
e sensuali, tagli minimal chic e dettagli speciali. Per
l’A/I 18/19 alle forme esistenti si affiancano nuove
modellistiche (body, push-up a vela, sfoderato senza
ferretto) e l’offerta si amplia con una serie in
microfibra finissima e morbido pizzo a rete, a creare
simmetrie geometriche sul capo.
Quali novità invece per Zero Feel?
Fresco di lancio al consumer con uno spot tv che
celebra il comfort e la libertà di movimento, per
l’A/I Zero Feel sorprenderà con nuovi stili, come il
body e lo sporty top racer back, e un’accattivante
gamma colori…
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