Special capsule #DesigualxSmiley

27 maggio 2022

Con una divertente collezione che unisce gli universi dei due brand questa nuova collaborazione celebra il 50° anniversario dell'iconica faccina gialla. Il codice estetico del metaverso ispira la campagna

Creare una moda che faccia sorridere, che trasmetta la gioia di vivere: questo, da sempre, lo spirito che anima le creazioni di Desigual. E in quest'ottica, la collaborazione con Smiley s'inserisce in modo assolutamente organico... in un naturale preludio all'estate!

La Capsule Collection #DesigualxSmiley per questa estate 2022 si compone di venti articoli. Su sfondi bianchi o neri, Smiley esprime con enfasi il proprio dna, con la celebre faccina gialla applicata in mille modi su una vasta gamma di modelli: abiti, completi, magliette, pantaloncini, costumi interi, bikini, asciugamani, scarpe, infradito, borse, zaini, un marsupio e una camicia unisex.

Il pezzo forte della collezione è un mini dress bianco, realizzato con un morbido tessuto a costine in fibre sostenibili. Presenta dei cut-out laterali e arricciature regolabili per esaltarne il suo fitting aderente. Nella stampa, l'iconica sorridente faccina gialla appare con un effetto delavé, insieme a diversi messaggi di self-love, una delle massime di Desigual, che si collega anche a Smiley: “I love you, I love me, I love life”. Questo design, come il resto della collezione, è perfetto per l'estate in città, ma funziona altrettanto bene in spiaggia!

La campagna pubblicitaria a supporto di questo lancio si ispira al metaverso e ai suoi codici estetici: Desigual ha creato un avatar che nelle immagini interagisce con la modella, come se entrambe abitassero un universo virtuale, allegro e fresco: benvenuti nello... Smileyverse!

Questa visione all'avanguardia esalta, proiettandola nel futuro, la rilevanza mondiale di un'icona come Smiley, che nel 2022 festeggia il suo 50° anniversario. Sinonimo intramontabile di ottimismo, la sorridente faccina gialla si sposa perfettamente con lo spirito allegro, aperto e innovativo di Desigual.