Intimando... Webinar by Intima Media Group

29 June 2020

Sulla base dell'ultima indagine condotta da Sita Ricerca, il 18 giugno un webinar organizzato da Linea Intima ha fatto il punto con aziende e negozi sui temi chiave dell'attualità del settore nella fase 1 e 2

I trend del lockdown nel mercato underwear e beachwear. L'evoluzione delle vendite online. Cambiamenti e aspettative del cliente fashion nella fase 2. Questi i key points della presentazione che Alessandra Mengoli, partner di Sita Ricerca, ha proposto a una qualificata audience di industriali, dettaglianti e operatori trade nel corso del webinar organizzato e coordinato da Intima Media Group, con commento e approfondimento a cura del del Direttore di Linea Intima Marco B. Pisani. Vi presentiamo un estratto del webinar e una sintesi dei contenuti trattati.

Sulla base dell'osservatorio mensile condotto via il suo Fashion Consumer Panel e dell'indagine settimanale "Fashion ed emergenza sanitaria", con cui Sita Ricerca monitora consumi, sentiment e intenzioni d'acquisto dall'inizio dell'era covid, Mengoli ha fornito dati puntuali e un'analisi dettagliata di quanto accaduto nella fase 1 nel panorama dell'abbigliamento intimo, notte, calze e mare: dati di mercato, andamento dei prezzi, evoluzione dei canali distributivi, con focus sul "boom" delle vendite online - unico canale "disponibile" in fase di confinamento domestico, ma indicativo dell'emergere di nuovi trend cross-canale -, quest'ultimo monitorato in termini di quote, penetrazione, player competition, nuovi e-shopper; non senza evidenziare, in quest'ambito, luci e ombre dell'esperienza d'acquisto del consumatore in lockdown.

Sul fronte dei prodotti, di particolare rilevanza per il settore l'impennata nel canale online delle vendite di intimo, notte, calze e loungewear, che evidenzia l'emergere di nuovi lifestyle in ottica #iorestoacasa e, con essi, di nuovi bisogni legati al vestire destinati a permanere e a influenzare le scelte d'acquisto anche in fase post-lockdown.

Nella seconda parte del seminario, Alessandra Mengoli ha presentato i risultati dello studio sul consumer sentiment in fase 2, che alla data del 17 maggio fotografava intenzioni, previsioni, aspettative e scenari d'acquisto alla vigilia della riapertura, con focus su stati d'animo, attitudini e atteggiamenti del consumatore fashion verso tempi e modalità del ritorno nei negozi.
Nel corso del webinar i dati dello studio (che potete leggere nel dettaglio nell'articolo correlato) sono stati implementati con approfondimenti specifici relativi al settore intimo e mare, aggiornamenti sull'evoluzione dei flussi settimanali nei negozi nelle settimane successive al re-opening (fonte: Fashion Retail Panel Club di Sita Ricerca), prospezioni e previsioni in ottica "fase 3" e mesi a venire.

In chiusura dell'incontro, Marco Pisani ha commentato i dati e i fenomeni di maggiore rilevanza per il settore lingerie e beachwear, approfondendo le evidenze, gli spunti di riflessione, le sfide e le opportunità per gli operatori, con focus sul canale del dettaglio multimarca e sulla fascia premium, emerse dall'importante lavoro di fondo fatto in questi mesi dalla redazione di Linea Intima con interviste in profondità ai top brands del settore in Italia e ai top retailer del circuito Stelle Best Shop Awards. I contenuti e i temi proposti hanno stimolato un proficuo confronto e dibattito fra i partecipanti.

Per richiedere la presentazione completa, più dati e ulteriori approfondimenti:

SITA RICERCA - Alessandra Mengoli
alessandra.mengoli@sitaricerca.com

PER I SOLI PARTECIPANTI AL WEBINAR
il link alla registrazione integrale può essere fornito su richiesta scrivendo a:

INTIMA MEDIA GROUP - Linea Intima Magazine
assi.pe@intimagroup.com