Milano Fashion Week goes Purple

31 October 2024

Nasce Purple - Sign of the Times: il nuovo progetto targato M.Seventy e Fiera Milano che a settembre 2025 darà vita al primo format fieristico B2C tra moda e musica durante la Fashion Week

Nato da un'idea di Massimiliano Bizzi, Presidente di M.Seventy, fondatore e organizzatore del salone White e di numerosi eventi legati al mondo fashion, il format Purple - Sign of the Times prende corpo in joint venture con Fiera Milano, il più importante operatore fieristico e congressuale italiano e uno dei maggiori al mondo, che ospita e organizza, fra gli altri, i principali eventi del settore fashion e accessorio. Il progetto è stato presentato il 23 ottobre a Palazzo Marino, nel pieno centro di Milano con una conferenza stampa che ha riunito tutti i principali player coinvolti.

IL CONCEPT

L'obiettivo del progetto, hanno spiegato in conferenza stampa Massimiliano Bizzi, Presidente di M.Seventy e Roberto Foresti, vice-direttore generale di Fiera Milano, è creare un ponte tra fashion, musica e cool communities internazionali, e fare di Milano il palcoscenico - primo in Europa - di un nuovo modo di fare storytelling della moda, che in un'ottica di diversificazione e crescita del settore integri l'entertainment parlando il linguaggio della contemporaneità e capitalizzando il social engagement per intercettare nuovi target emergenti e nuovi gruppi di consumatori capaci di riconoscersi in una varietà condivisa di espressioni culturali, stili e lifestyle.

L'idea è rendere le giornate della fashion week per la prima volta inclusive, con un grande evento aperto al pubblico: una fiera vera e propria in cui brand dei segmenti più contemporanei e di tendenza incrociano la fan base di grandi DJ, cantanti e band, che si esibiranno, alternandosi per tutta la durata della manifestazione, in un calendario strutturato.

Nell'ottica di "fare sistema" il progetto verrà sviluppato in stretta sinergia con il Comune di Milano - rappresentato a Palazzo Marino da Alessia Cappello, Assessore allo sviluppo economico e politiche del lavoro e moda - si avvarrà della collaborazione con partner di grande rilievo in ambito entertainment, come Warner Music Italia per la selezione degli artisti on stage e Radio 105 (radio ufficiale dell'evento), e moda, con Beppe Angiolini di Sugar come fashion consultant.

Presente a sorpresa in conferenza stampa Achille Lauro, artista di Warner Music che, negli ultimi anni, ha saputo unire i mondi della moda e della musica facendo del loro virtuoso connubio un elemento distintivo e propulsore della cultura italiana, e che in questa sede ha espresso la sua personale visione sui temi dell'arte, dell'espressione individuale, dell'inclusività, dell'accessibilità e della condivisione che sono alla base della fruizione contemporanea, nonché al cuore del progetto Purple.

IL FORMAT
Dal 26 al 28 settembre 2025 Purple - Sign of the Times accoglierà negli spazi di Fiera Milano a Rho, da mezzogiorno a mezzanotte, brand di punta della moda, musica e non solo, ognuno con uno spazio personalizzato. Al contempo nelle piazze della kermesse, su diversi palchi, si alterneranno talenti musicali di livello internazionale. I brand moda saranno selezionati in funzione dell'attrattività per il format e per i target di riferimento, in ambito urban, street e contemporary... Con l'idea che il format possa diventare un contenitore del contemporaneo che fa tendenza, aprendosi in futuro, sottolinea Bizzi, anche a diversi mondi del lifestyle e/o del vintage, richiamando presenze così numerose da tradursi in un indotto importante per la città di Milano.

Il payoff Sign of the Times (nel segno dei tempi), che di comune accordo M.Seventy e Fiera Milano hanno scelto per il progetto, mette l'accento sulle potenzialità di business aperte dai social e sulla loro capacità di amplificare la comunicazione in modo esponenziale. L’accesso alla kermesse avverrà tramite l’acquisto di un biglietto, il cui costo sarà volutamente calibrato per permettere la massima affluenza di pubblico. Per la prima edizione l’obiettivo è di accogliere oltre 40mila visitatori, generando così un significativo valore per le aziende, che beneficeranno del potere moltiplicatore dei social media.

IL LAYOUT E LA PROPOSTA

La progettazione del layout tecnico esplorerà nuovi concetti fieristici per dare vita a una vera e propria città, la Purple City: qui ogni azienda potrà avere la propria Purple House, una “casa” delimitata da confini, in cui ci sarà piena libertà di personalizzazione per ricreare la propria dimensione e accogliere le persone che vorranno realizzare contenuti, foto, video.
I talenti selezionati da Warner Music Italia (tra cui headliner internazionali, star della scena italiana e DJ di ricerca) si esibiranno a turno sui palchi posizionati nelle Purple Square, le piazze di Fiera Milano e saranno disponibili per meet&greet e interviste.

Il tutto mentre le aziende espositrici potranno organizzare contest, presentazioni, performance artistiche, test di prodotto, esibizioni sportive, workshop e lanci e vendita di limited edition e capsule collection, accompagnati dalle trasmissioni live di Radio 105.

Non ci resta che darci appuntamento al prossimo settembre... Stay tuned... Stay Purple!