Rinascente, il nuovo flagship store a Roma

Una nuova cattedrale dello shopping
Con il nuovo flagship Rinascente in via del Tritone, all’angolo con via dei Due Macelli, Roma completa l’offerta commerciale del centro storico con un department store internazionale di alto livello, consolidandosi un posto al sole nell’olimpo delle capitali della moda europee. Lo store replica il format del flagship di Milano Piazza Duomo, rivisitandolo in sintonia con il contesto sociale, commerciale e culturale romano e marcandone l’identità unica nella collezione dei negozi Rinascente. L’insegna dello store è stata inoltre l’occasione per presentare al pubblico il nuovo logo RINASCENTE, scritto tutto maiuscolo e senza articolo, lanciato a settembre 2017.

Uno omaggio alla “città eterna”…
Location unica nel suo genere, il palazzo sede della nuova Rinascente è stato oggetto di un imponente remake durato 11 anni e firmato da grandi nomi dell’architettura e del design. Sin dalla facciata, perfetta fusion di passato e presente con le sue 96 finestre giocate sulla ripetizione degli elementi e le 7 vetrine con finiture in bronzo scuro, il restyling valorizza le ricchezze storico-culturali e le peculiarità della location in armonia con il contesto che la ospita. Dal patrimonio archeologico all’architettura all’urbanistica: la “città eterna”, con la sua storia e il suo immaginario, ispira il design di ogni piano infondendo un’anima particolare ai vari universi espositivi.

… tra arte, design ed entertainment
Cifra di assoluta unicità dell’edificio è il sito archeologico al piano -1, che riporta alla luce uno dei tesori di Roma Antica: l’Acquedotto Vergine inaugurato da Augusto nel 19 a.C. e che, tuttora funzionante, alimenta varie fontane del centro, inclusa la Fontana di Trevi. Qui, in un percorso tra passato e futuro, dal design all’hi-tech passando per la Caffetteria, una “Exhibition Area” nel cuore dello shopping, aperta al pubblico consente di ammirare i preziosi reperti scoperti durante gli scavi delle fondamenta, comunicando al mondo l’unicità del patrimonio culturale italiano. Lo store incorpora e avvolge, inoltre, il “Palazzetto”: un piccolo edificio dei primi del ‘900 che, su diversi piani, diventa parte integrante dell’architettura espositiva e ospita spazi multifunzionali per eventi culturali. Altro elemento distintivo è il cavedio, che attraversa in altezza tutti i piani consentendo alla luce di diffondersi e conferendo all’ambiente un senso di grandezza e splendore. L’omaggio a Roma si sublima sulle terrazze panoramiche al 6° piano, che completano la food hall con un’emozionante vista sulla città e le sue meraviglie.

Come si caratterizza il concept in chiave di atmosfera e design?
In un’atmosfera di eterea seduzione, il reparto lingerie riflette i codici di eleganza contemporanea del nuovo flagship in accordo con l’estetica di Vincent van Duysen, che ha firmato il design di tutto il 1° piano e del piano terra: stile pulito e senza tempo, purezza di linee, sperimentazione dello spazio dalla materia alla luce. Qui, il richiamo alla “romanità” dello store è dato dall’uso del travertino, tipica pietra delle strade romane che dalla pavimentazione ai portali caratterizza questo piano, il piano terra e tutto il cavedio. Sul fronte materiali, il focus è su rovere verniciato per i mobili e tutte le parti in legno, lamiera verniciata per le componenti metalliche. Il risultato è un layout elegante, dal twist moderno e cosmopolita, in linea con i trend del luxury retail internazionale.

La luce ha un ruolo chiave nel progetto: come l’avete sfruttata?
Nel rispetto delle specificità uniche dell’edificio, in cui le finestre rappresentano un elemento di valore architettonico imprescindibile, il cannettato in rovere utilizzato lungo il perimetro esterno consente di sfruttare la luce naturale, preservando la particolarità strutturale della location senza penalizzare la capacità espositiva. L’illuminazione è integrata da un sistema di led a soffitto, posizionati in modo studiatamente casuale, ma con punti luce orientabili su precise aree (come le pareti o gli arredi dei centri area), per una luminosità diffusa ma mirata, funzionale alla valorizzazione del contenitore e alla vendita dei prodotti.

Layout e merchandising: come sono organizzati marchi e prodotti all’interno dello spazio?
L’area multibrand si sviluppa con strutture di appenderia dedicate: pareti attrezzate per i capi lunghi e gondole centrali per la corsetteria, intervallate da banconi in rovere. Chantelle, Emporio Armani, Paladini e Triumph sono presenti con i propri shop in shop, ognuno dei quali declina la brand image del marchio in accordo con l’immagine generale del reparto. L’area calze si posiziona all’ingresso, con parete ed espositori a terra per i collant e un appeso per i socks. Modulabile e flessibile, lo spazio consente inoltre di creare dei focal point con pedane e manichini, utilizzabili come podium per allestimenti a tema.

E il beachwear?
Per la P/E lo spazio dedicato all’intimo sarà riorganizzato per accogliere le collezioni mare. Parte dell’area multibrand ospiterà nuovi marchi beachwear, mentre i marchi già presenti con la lingerie riorganizzeranno spazi e strutture per gestire anche costumi e fuoriacqua. Chantelle, Paladini e Triumph propongono il mare nei loro shop in shop, con logica stagionale o su tutto l’anno.