Sloggi always on the mOve

26 April 2018

Dall’A/I 2018-19 sloggi investe sul segmento active-athleisure e con la new entry mOve imprime nuovo “sprint” alla strategia globale del marchio

UN APPROCCIO DINAMICO, CHE IN ITALIA SI COMUNICA AL DETTAGLIO CON UN EFFERVESCENTE PROGRAMMA “ROADSHOW”…

Dopo il lancio per la P/E 2018 del label S by sloggi, che segna per il marchio l’ingresso nella gamma premium, e della linea Zero Feel, che rivisita gli invisibili in chiave di “comfort assoluto”, con la linea mOve per l’A/I 2018/19 sloggi getta il terzo pilastro fondamentale del rilancio del marchio. Abbiamo incontrato Roberta Bruni, Regional Brand Merchandising & Marketing Manager Italia, per scoprire i nuovi sviluppi prodotto e tastare il polso del trade all’arrivo di questa “sloggi revolution”…

sloggi mOve: come nasce il nuovo sport/active in stile sloggi?
Nello sport e nel tempo libero, sloggi pone il comfort e il benessere al centro del concept. La collezione mOve comprende capi comodi, adatti alla vita di tutti i giorni, per uno stile dinamico e attivo. L’idea è che le persone dovrebbero muoversi perché amano farlo, non perché costrette: lontana da un concetto di esercizio fisico necessariamente competitivo o super performante, sloggi mOve celebra la gioia di fare movimento, con tessuti tecnici e soluzioni innovative studiate per sentirsi bene, liberi e a proprio agio in ogni situazione, in palestra o in città, che si corra al parco o per prendere il bus.

In un panorama sport oggi ampiamente presidiato, qual è la marcia in più di sloggi mOve?
A fronte della vasta offerta di sports bra e capi tecnici presente sul mercato, sloggi mOve propone – con un price point interessante – un vero guardaroba athleisure trasversale e di tendenza: top, brassière, reggiseni, slip, ma anche leggings e tank top in colori fashion, da esibire come outwear. Se nell’abbigliamento il trend è ormai ampiamento sdoganato, per il canale specializzato di intimo mancava in questa fascia una collezione completa di activewear moda, daily-use e confortevole. All’intimista mOve offre questo tassello complementare: un nuovo modo di vestire casual e sportivo, studiato nel fit (con coppe fino alla F su alcuni reggiseni) e nei dettagli. Nei pantaloni taschine interne ed esterne, pratiche e invisibili, per le chiavi o il cellulare, nei top esternabili etichette catarifrangenti per infilare gli auricolari… Ogni capo presenta accorgimenti “smart” in chiave “lifestyle”.

Come si articola la gamma prodotti?
sloggi mOve propone 3 linee di bodywear ispirate a diversi stili e tipologie di movimento. Flow (“Cool & Casual”) gioca sulla tecnologia Bio Heat-Sol, che favorisce la circolazione sanguigna; pensata per movimenti lenti e fluidi è ideale per gli sport dolci e da indossare ogni giorno con maxi-maglioni, scarpe comode, outfit informali. Creata con nanotecnologia HeiQ Glide, che riduce l’attrito della pelle con il tessuto, e arricchita da inserti in pizzo, Flex è “Active & Feminine” e assicura flessibilità e libertà di movimento. “Sporty & Trendy”, Fly massimizza il comfort in allenamento grazie al tessuto termo-regolatore HeiQ SmartTemp, che bilancia il calore del corpo e dell’ambiente, agli inserti in jacquard bi-stretch traspirante e al tessuto superflex che offre supporto per i movimenti più energici.

Per il nuovo concept, anche la presentazione è “on the move”…
Proprio così! La campagna vendita A/I 18/19 è stata supportata da una vivace agenda d’incontri che ha riunito i dettaglianti top in location eleganti in varie città di tutta Italia. Questa formula “roadshow” ha avuto grande successo grazie a un dinamico mix di moda, informazione e relazione, che al training sul prodotto abbina fashion show e occasioni di networking, dal cocktail alla cena informale.

Come promuoverete la collezione sul punto vendita?
Per sloggi mOve è stato studiato un espositore dedicato, che diversifica l’offerta delle 3 linee sottolineandone i plus e si abbina al merchandising dei nuovi slip bipack – prodotto molto interessante per la vendita da banco. Realizzati in microfibra a rete traspirante, questi slip sono perfetti per fare sport, ma sono anche sottilissimi e invisibili… un intimo quotidiano irrinunciabile sotto i leggings seconda pelle! Proposti nei colori basic e nelle palette moda stagionali di mOve, saranno presentati sia con display ad hoc che integrati con le altre linee.

Parliamo di S by sloggi: quali feedback dal trade e quali sviluppi per il futuro?
Il motto di S by sloggi è ridefinire il comfort nella gamma premium. Questo nuovo posizionamento prodotto è stato recepito in modo molto positivo dal target di riferimento: un intimo contemporaneo in linea con le attese del dettaglio medio-alto, che abbina materie nobili, fluide e sensuali, tagli minimal chic e dettagli speciali. Per l’A/I 18/19 alle forme esistenti si affiancano nuove modellistiche (body, push-up a vela, sfoderato senza ferretto) e l’offerta si amplia con una serie in microfibra finissima e morbido pizzo a rete, a creare simmetrie geometriche sul capo.

Quali novità invece per Zero Feel?
Fresco di lancio al consumer con uno spot tv che celebra il comfort e la libertà di movimento, per l’A/I Zero Feel sorprenderà con nuovi stili, come il body e lo sporty top racer back, e un’accattivante gamma colori…