Rinascente, un nuovo concept per la lingerie a Torino

27 gennaio 2020

Nella nuova Rinascente di via Lagrange, che oggi regala alla città un premium department store dall’appeal internazionale, il reparto lingerie svela la sua nuova identità con uno spazio contemporaneo dalla forte personalità...

A Torino una nuova Rinascente

Da gennaio 2018 lo store Rinascente di Torino è stato al centro un processo di ristrutturazione globale firmato da talenti internazionali dell’architettura e del design che, terminato a settembre 2019, vede oggi lo storico edificio di via Lagrange proporsi alla clientela in una veste ampliata e totalmente rinnovata.

In un virtuoso dialogo con l’eccellenza architettonica e culturale del territorio che lo ospita, sempre più orientata al turismo, e in studiata sintonia con il contesto degli edifici storici della via, il restyling dello store – passato da 3 a 6 piani, da 4.300 mq a oltre 7.500 mq – ha comportato un deciso upgrade dell’offerta, con l’introduzione di nuovi brand del settore lusso, oltre al completo remake della facciata, dei piani e delle scale mobili.

Lo scorso 4 ottobre il taglio del nastro che, dopo la progressiva riapertura dei singoli piani, ha sancito l’inaugurazione ufficiale dello store, ha alzato il sipario su un palazzo tutto nuovo, che racchiude oggi il meglio di moda, bellezza, design e gourmet.

Per i residenti e per i visitatori internazionali, un nuovo riferimento in città per lo shopping e l’entertainment, grazie anche alla presenza di un esclusivo caffè, di un nuovo concept di palestra e, al piano -1, di un innovativo design supermarket che unisce home, media & travel e food area.

Il nuovo reparto lingerie

Al 4° piano dello store torinese, dalla P/E 2019 anche la lingerie ha il suo nuovo regno a Torino: Charlotte Vella, Buying Manager Underwear & Beachwear, Activewear & Athleisure – Women Buying & Merchandising Department di Rinascente lo presenta in esclusiva per Intima Media Group.

Charlotte, ci parli si questo nuovo spazio: come si colloca nel restyling generale dello store?
Al 4° piano, dedicato al modern classic RTW e al children’s wear, il nuovo reparto intimo donna rappresenta un’assoluta première per Rinascente. Per la prima volta in un flagship store della rete la lingerie è pensata all’interno di un piano ready-to-wear, con un concept totalmente integrato all’abbigliamento donna. Una vera novità che non escludiamo di riproporre in futuro in altri store.

Quali elementi definiscono il concept in chiave di atmosfera e design?
Disegnato dallo studio Quincoces-Dragò & Partners, specializzato in luxury retail, il piano si caratterizza per un ambiente sofisticato, scandito da linee marcate, con arredi in noce e ottone. Il layout individua le tre diverse aree merceologiche e, per rendere più raccolto lo spazio dedicato all’intimo, prevede una separazione curvilinea a tutta altezza in tubolari tondi effetto ottone, con quattro varchi di accesso all’area. L’impatto visivo è quello di una “gabbia dorata” perfettamente incastonata nel layout architettonico del piano, una sorta di “peek-a-boo” della lingerie sotto un abito… Il tutto movimentato da giochi di linee e pattern geometrici che, dal controsoffitto a pannelli al pavimento in graniglia di marmo rosato, dinamizzano visivamente lo spazio.

Come avete lavorato sull’offerta?
Nel quadro dell’upgrade generale dell’offerta dello store, a Torino la proposta intimo, mare e calze è stata riposizionata sulla fascia premium con una spiccata impronta design e contemporary. Per il brand mix abbiamo considerato l’offerta di entrambi i piani donna e siamo partiti da una base di specialisti e griffe, in alcuni casi già presenti a Torino, implementandola con una selezione di brand giovani, di tendenza e di forte ricerca internazionale.

Come sono organizzati marchi e prodotti all’interno dello spazio?
Nell’area perimetrale il layout si sviluppa con corner monomarca di circa 17 mq, con i marchi Paladini, Chantelle, Triumph, Calvin Klein, Emporio Armani, Skiny. All’interno, lo spazio multibrand ospita sia i marchi noti del settore che le proposte di ricerca. Per adeguarsi in modo veloce e flessibile a un brand mix in divenire, costantemente risintonizzato sulle nuove tendenze, qui l’esposizione opta per un format di appenderia e gondole centrali, e strutture con altezze modulabili per la lingerie notte e il loungewear.

Quali nuovi marchi avete introdotto e come evolverà il brand mix?
Fulcro della nuova offerta premium inaugurata per la P/E 2019 è il nuovo corner di Paladini, cui si aggiungono nell’area multibrand le new entry Hanro e Lisanza. Tra i nuovi inserimenti anche Blue Bella, cuore di un’offerta seduzione prima assente a Torino e, dall’A/I 2019, Moschino per l’intimo griffato. Per la P/E 2020 in arrivo Eberjey, brand americano al centro dell’attualità internazionale, e poi Dora Larsen, Le Petit Trou, Cosabella… Per il futuro andremo sempre più focalizzandoci sui brand di nicchia, meno conosciuti, selezionati in linea con i trend del Pàp. Torino è una piazza estremamente recettiva per un concept lingerie evoluto e internazionale, e riteniamo che possa funzionare molto bene con marchi particolari ed esclusivi, un tempo pensati solo per il flagship store di Milano.

Come sarà integrata, invece, l’offerta beachwear?
Per l’intera stagione P/E, l’area tra l’intimo e le scale mobili attualmente occupata dal multibrand ready-to-wear sarà dedicata al beachwear (costumi, abbigliamento mare e accessori total look). Con marchi 100% mare, che cambieranno ogni stagione, lo spazio sarà organizzato come un’area multibrand aperta, per un colpo d’occhio immediato e coinvolgente. In parallelo, all’interno del reparto lingerie sarà integrata la proposta beachwear dei marchi già presenti con l’intimo.

Qualche anticipazione sul mare 2020?
Accanto ai top player del settore, in cui la big entry Eres è per noi un fiore all’occhiello, abbiamo puntato su marchi di super attualità e ricerca moda: dal famosissimo Chiara Ferragni a chicche esclusive come Chérie, Solid and Striped, Reina Olga, OAS (il marchio di short maschili qui presente con una piccola ma efficace proposta donna). Non potevano mancare sulla piazza sabauda Kristina Ti, baluardo del beachwear made in Turin, e Bepopsy, il nuovo marchio torinese creato da Olimpia Boniperti.

E il resortwear?
Per ora sarà presente con una piccola selezione nell’offerta dei marchi mare. Per il futuro prevediamo di allargare lo scouting anche agli specialisti del segmento.

Per l’intimo, quali marchi stanno funzionando meglio e perché?  Si confermano best seller tutti i big player della corsetteria. Tra le new entry, nella fascia premium/high molto bene Paladini, i cui risultati di vendita risultano perfettamente allineati con l’ottima performance degli specialisti.

Sul reggiseno, ferretto o non ferretto? Se gli score di vendita premiano la corsetteria calibrata, a Torino il senza ferro – destrutturato, trasparente, in tulle o in pizzo – è però il capo di assoluta tendenza.

Il modello cult del 2019?
Il triangolo di Love Stories (marchio però non presente a Torino).

Qual è il grado di interesse della vostra clientela verso i marchi che sposano valori di inclusività?
Il potenziale inclusivo è la chiave del successo degli specialisti. Al di là dell’evidente plus di una vestibilità allargata, che funziona in tutte le fasce prezzo, qui la comunicazione ha una forte presa sulla consumatrice: Chantelle e Triumph sono molto efficaci sull’immagine, mentre Cosabella, sponsor dell’ultima Body Positive Catwalk a Milano, ha saputo cavalcare l’onda dei social.

Integrate il concept one-size-fits-all? Con quali feedback?
A Torino come su tutta la rete, il trend d’acquisto va sviluppandosi sui due diversi binari del comfort: da un lato il concept taglia unica, rappresentato in primis dal best seller Chantelle Soft Stretch, dall’altro il fitting e il reggiseno calibrato. Il one-size-fits-all è un trend trasversale per età, taglia e conformazione, ma l’approccio easy, all’acquisto e all’indosso, è un punto di forza del prodotto che attrae anche consumatrici più giovani.

From nightwear to fashionwear: pigiama o sottoveste?
Il pigiama taglio uomo. Il “pyjama dress” finora è stato un must. Il trend del futuro sarà lo “slip dress”, la sottoveste da esibire come abito. Olivia Von Halle docet!

Sottogiacca: qual è la nuova tendenza?
Al di là del classico capo di maglieria, che considero un evergreen, e tolto l’intimo esternabile, seduttivo ma poco proponibile, la tendenza vira sul body o il bustier: il capo particolare e inaspettato, per un look sottogiacca diverso e fuori dagli schemi. Finora tanto velluto, per il futuro largo a paillettes, pizzi, trasparenze… e costumi super trendy da indossare come body!

Sostenibilità ambientale e approccio responsabile sono criteri cui vi ispirate in fase di buying?
Selezioniamo i brand anche in funzione del loro impegno green, con focus su capsule innovative, soprattutto mare e resort. Sull’intimo i marchi etici e responsabili sono ancora troppo piccoli per un department store, si perderebbero nella vastità dell’offerta. Per la lingerie e il beachwear attualmente proponiamo una piccola selezione (Mara Hoffman, Stella McCartney) solo nel flagship store di Milano.

In ambito lingerie e mare, riscontrate un aumento della richiesta di prodotti ecosostenibili?
Inizia esserci una richiesta. La riscontriamo in generale sul pubblico giovane, anche giovanissimo: un trend evidente a Milano dove nel 2020 proporremo un focus sostenibilità a 360°, con un’area e un’offerta dedicate. A Torino l’interesse è più diffuso sul target over 40, consapevole e informato.

Avete nuovi progetti allo studio?
L’activewear è la tendenza del futuro. Sull’evoluzione internazionale del tema, che mette al centro il benessere della persona nelle sue varie sfaccettature (dall’active all’athleisure all’homewear), Rinascente sta sviluppando un nuovo concept, che partirà da Milano per la fall 2020: l’area esistente sarà ampliata e potenziata con un brand mix trasversale di forte ricerca, che includerà anche marchi di intimo. Nel 2020 Rinascente lancerà inoltre un progetto omnichannel di ampio respiro: una piattaforma O2O, che ai touch point fisici e ai social su cui già siamo attivi integrerà un canale e-commerce, con un progetto lingerie molto fashion pensato per il pubblico giovane allo studio per il 2021.

BOX
Rinascente – Lo spazio lingerie di Torino
Superficie di vendita: 200 mq
Marchi trattati nel 2020: corsetteria, lingerie, maglieria, nightwear e loungewear: Bluebella, Calvin Klein, Chantelle, Cosabella, Dora Larsen, Eberjey, Emporio Armani, Hanky Panky, Hanro, Happy Socks, La Perla, Le Petit Trou, Lisanza, Luna di Seta, Moschino, Paladini, Passionata, Skiny, Triumph calze: Bleuforet, Happy Socks, Oroblù, Pierre Mantoux, Wolford Swim, beach & resortwear Banana Moon, Bebopsy, Calvin Klein, Chantelle, Chérie, Chiara Ferragni, Eberjey, Emporio Armani, Eres, KC Beachwear, Kristina Ti, Hawaiianas, Mc2 Saint Barth, Max Mara Leisure, Miss Bikini Luxe, Moschino, OAS, Paladini, Pin-Up Stars, Reina Olga, Seafolly, Solid and Striped, Sundek, Triumph.