Red Velvet in Pink!

06 November 2020

Immagine coordinata, comunicazione ad hoc e hashtag #tetteinrosa per "rottamare" il reggiseno a beneficio della causa: chiude "al top" l'Ottobre Rosa promosso dal Fitting Specialist E.tailer, vincitore Stelle 2017, sui suoi canali web e social

Dal 1° al 31 ottobre, in occasione del mese dedicato alla prevenzione del tumore al seno, la comunicazione digitale di Red Velvet ha cambiato colore, vestendosi di rosa per coinvolgere e sensibilizzare la community su un tema cruciale per la salute e il benessere delle donne. “Abbiamo creato un logo apposito e cambiato i colori dei nostri post quotidiani su facebook e instagram: l'obiettivo era creare un’immagine coordinata, temporaneamente virata sul rosa, inteso non solo come colore ma anche come stile di vita, in linea con la mission del Pink October nazionale” spiega Francesca Bortoluzzi, fondatrice e anima di Red Velvet. Comunicazioni immediate e d'impatto sono state create e diffuse attraverso newsletter dedicate, con tanti video sul tema della prevenzione e dell’uso corretto del giusto reggiseno.

Già veicolata con successo in passato via il touch point fisico, l'iniziativa della rottamazione del reggiseno è stata riproposta con una nuova formula, che quest'anno ha coinvolto anche il sito web: un canale che, ci conferma Francesca, forte di un notevole incremento delle vendite online con un +40% negli ultimi 6 mesi, ha fortemente contribuito al successo dell'evento, declinato su due binari.

Nello show room di Camisano Vicentino, per ogni reggiseno rottamato è stato donato 1 euro alla Fondazione Veronesi e alla cliente è stato riconosciuto un incentivo di 5 euro sull'acquisto di un nuovo reggiseno. In parallelo, online sul sito www.redvelvet.it per tutto il mese di ottobre, inserendo il codice TETTEINROSA a fronte di una spesa minima di 90 euro è stato riconosciuto uno sconto di 10 euro. Soddisfatta la titolare: “L'iniziativa si è conclusa con ben 350 reggiseni raccolti - 198 in showroom e 152 online - per un totale 350 euro, che sono stati devoluti alla Fondazione a supporto di questa importante causa”. Ma il 2020 di Red Velvet non si ferma: le prossime iniziative social traghetteranno le clienti al periodo natalizio, con nuove rubriche in arrivo pensate per veicolare l'expertise del negozio nel fitting (e non solo). Da seguire...